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张周平:华山还可以发掘更多的“华山论剑西凤酒”

李伟伟创意
来源: 标签:张周平华山华山论剑西凤酒 2017-10-31 06:17:20
“2003年10月,金庸先生来到华山,在北峰论剑,这个事件成就了我们的华山论剑西凤酒。如今,我们的年销售额达到了10余亿元,叫响了华山论剑这个品牌。这次中国(华山)国际围棋大会,华山论剑西凤酒成为全程唯一指定接待用酒
 
 
10月27日上午,2017中国(华山)国际围棋大会颁奖盛典暨首届秦岭论坛,华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理张周平受邀发表了主题演讲《从华山论剑西凤酒看华山文创产品开发》。以下是脱稿演讲摘录。
 
各位华阴的父老乡亲:
 
大家好!我今天研讨的主题是如何讲好华山故事,其实我们天天在讲华山故事,因为我们的事业就是把酒和华山相融合,推出了“华山论剑西凤酒”。
 
我每次跟朋友喝酒时,都会讲:“请看这个瓶子,里边这个造型就是华山;而且给大家倒酒时,要手托华山,瓶中有酒,酒中有山,融天地、纳山川。”
 
而且,金庸老先生提出华山论剑之后呢,我们讲什么是华山论剑,你要上华山论剑,首先得勇敢,西岳华山险峻雄奇,没有一个勇敢的精神,是上不去的。
 

其二,还要有智慧、有技术,不能单凭着匹夫之勇,挥舞两拳就倒下去了,必须要有高超的技术,这个技术就叫有智慧通达。
 
第三,凡是用剑的高手首先动作必须敏捷,速度要快,还要不断地求新求变;
 
所有华山论剑最后的胜者,往往不是武艺最高强的,而是仁怀天下的人。
 
人们把华山的精神文化提炼为:勇、智、敏、仁。这也是我们华山论剑西凤酒的文化核心。
 
我们在发掘华山文化的时候,把华山的文化和这个民族文化结合在一起,把它作为中国传统文化的最精髓部分,提升为中国精神。

 
从2003年金庸老先生登上华山,我们连续十年召开以华山论剑和中国精神为核心主题的文化峰会。尤其是2015年专门把3000余名来自全国各地的经销商代表,集中在华山脚下。搞了一次华山亮剑活动,在广场上竖立了一个亮剑雕塑,共唱国歌,讲华山精神、讲民族精神、讲中国精神,传递几百平米大的大旗,中央电视台、凤凰卫视等媒体主动争相报道。
 
刚才几位老师,讲了好几个经典的华山文化故事。华山论剑西凤酒算得上是与华山有关产品中稍微成功一些的。我想,我们能不能从影视文化比如动漫文化做起呢?
 
很多人看过电影《智取华山》,很容易跟《智取威虎山》混淆。大家都知道这个威虎山里面有座山雕、杨子荣,但是谁能说出《智取华山》里的主人公是谁?威虎山是什么山?它拿什么跟华山比?无论从哪个方面都无法比拟,因为这个杨子荣、座山雕,我们都记住了威虎山却忽略了华山。
 
《智取华山》是个老电影,我们能不能想办法把《智取华山》重新创作、翻拍,再次引起一个影视热潮?一部《那年花开月正圆》带火了两座城,那么一部新版《智取华山》能不能也让华山再成为全国的焦点。
 
 再比如说,沉香劈山救母,无论是从孝道文化还是爱情文化,都可以去挖掘。《宝莲灯》动漫电影很美,我们能不能再精耕细作,开发出一些衍生品?
 
 
临潼华清池实景演出《长恨歌》,好多人去看,还有临潼兵马俑、华清池。那么华山,它可以说出的东西太多了,能不能也做一些场景演绎和实景演出?
 
华山论剑就是高手之间互相交流切磋。我觉得刚才几位老师讲得非常好,我们要做论坛、做体育赛事,而且要坚持做,选重点做。我们做峰会,一做就是十年,大家都知道了华山论剑中国精神这个品牌化峰会。
 
我觉得在华山脚下可以搞一些以华山为题的论坛,无论是文化的、艺术的还是体育赛事,还可以搞一些诸如本次国际围棋大赛、击剑、拳击、散打、太极等等。把它做成一个长线的、品牌化的赛事,让它来带动甚至影响整个华山的旅游和文化。
 
另外,华山还可以开发一些小的文创产品。比如,故宫博物院一个小笔记本一年卖了几千万元。我们也可以做华山秘籍,设计成很好的文创笔记本;还有华山锁,既可以做成爱情锁,也可以做成财富锁;华山被称为“财富山”,可以做一些山形元宝作为旅游纪念品。

 
刚才雷涛老师讲到,华阴老腔确实不错,成了国粹,非常精彩,也上了央视。但是,我们也看到了他依然有限制,比如老腔继承人在哪里?发展创新在哪里?不能让这一代老先生老去不能上舞台之后,华阴老腔走向消亡和沉寂。如何传承和发扬,提前思考也是一件非常有意义的事情。
 
总之,我希望华山能培育出更多的类似“华山论剑西凤酒”,感恩华山,祝福华阴。
 
谢谢大家!

 
据悉,与张周平在首届秦岭论坛“讲好华山故事助力华阴追赶超越”主题论上发表演讲的专家学者还有:著名文化学者、冰心散文奖获得者、陕西省企业文化建设协会会长、西北大学中国文化研究中心秘书长张培合主题演讲《讲好华山故事,是华阴追赶超越的法宝》,契科夫文学奖获得者、陕西省政协常委、文教委主任、陕西省文学基金会理事长雷涛主题演讲《华阴,应克服困难申请更名为华山市》,电视连续剧《那年花开月正圆》同题小说《安吴商妇》作者、世界丝绸之路诗人联合会主席、陕西省文学基金会常务副理事长、陕西秦商文学创作研究室主任、西安女性文化研究会副会长王芳闻主题演讲《华山文化资源的丰富性与文学创作》,陕西省体育局党组成员、副局长董利主题演讲《华山体育文化小镇建设的假设》。(丁潇雅 张艳霞  图/韩林义 鹿锋利)

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