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香港奢侈品真顶不住了!Prada提前一个月降价促销

资本
来源: 标签:香港奢侈品 2015-12-03 13:51:43
  Prada、Miu Miu、Gucci尖沙咀店促销引来不大批消费者。 东方日报 图日前,在香港铜锣湾时代广场对面奢侈品牌——普拉达(Prada)旗舰店门口,排起了长长的队伍,这与此前几个月该店一直门庭冷落的现象形成
香港奢侈品真顶不住了!Prada提前一个月降价促销

  Prada、Miu Miu、Gucci尖沙咀店促销引来不大批消费者。 东方日报 图

日前,在香港铜锣湾时代广场对面奢侈品牌——普拉达(Prada)旗舰店门口,排起了长长的队伍,这与此前几个月该店一直门庭冷落的现象形成了鲜明对比。

专程从深圳来香港购买该品牌手包的陈小姐告诉记者,她是上周从微信上收到该品牌降价信息。以往圣诞促销都在12月中下旬,这次提前了将近一个月,且折扣力度较以往更大,很多经典款式也加入了打折行列。比如她看中的一款直接半价促销,从2万元降到1万左右。

据了解,此次降价促销未设有期限,直至所有减价货品清货完毕为止。

事实上,奢侈品销售在香港遇冷早已是不争的事实,今年2月,百达翡丽率先发布“降价宣言”,其产品在香港市场售价最高降幅逾20%。随后,香奈儿、古驰、巴宝莉、华伦天奴等品牌都加入降价之列。

据了解,当时普拉达并未选择大规模降价促销,而是选择扩充商品品类,增加高端商品和轻奢品等,但该品牌第一季度的净收益额和利润并未有所改观。今年7月,普拉达才开始加入调价行列,宣布对包含中国在内的多个地区进行调价,调价幅度约为10%左右。

而此次“低至五折”的折扣幅度和涵盖商品门类之众多,说明了目前促销力度与此前相比要大得多。

“大规模降价促销,这是最后一招了,说明该品牌在香港市场面临十分巨大的销售压力。”有着20多年企业战略和销售营销经验的曜阳国际投资总经理马颖钊表示,随着跨境购物的兴起及内地赴港游客减少,香港不少奢侈品牌或将面临关闭或整合分店的危机。

钟表、珠宝和奢侈品一直在香港零售市场上占据较大比重。奢侈品牌巴宝莉首席财务官卡罗尔·费尔韦瑟在今年早些时候曾指出,香港和澳门市场占该品牌总销售额的一成,而其中以中国内地旅游者为主的游客群体,则贡献了香港市场销售额的八成。

她同时强调,从去年开始情况就变了,香港购物环境的变化,以及汇率变动等因素,驱使中国内地游客转向欧洲或者亚洲其他地区旅游。

“内地访港游客是香港奢侈品销售市场的主力军,奢侈品在港遇冷,最直接原因是内地访港人数出现连续下跌。”香港旅游业议会总干事董耀中分析称。

特区政府最新公布的数据显示,10月份内地访港旅客总数约为507万人次,与去年同期相比下降2.7%,其中内地旅客同比下跌达4.2%。这是今年6月以来,访港旅客数量连续第5个月下跌。

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