带“国宝”走入寻常百姓家

福如意行李吊牌、大盂鼎餐垫、四羊方尊硅胶U盘、琉璃玉凤项链……在有着“中华文明祠堂和祖庙”之称的中国国家博物馆，一款款文化创意产品成为了公众的“新宠”。假使时间回溯至五六年前，人们在“国博”里能看到的文创产品还只是简单的复制书画、瓷器、铜器等。而今，一款款制作精良、雅俗共赏的文创产品却将“创”字发挥到极致，文物卸去时间的尘埃和神秘的面纱，在公众的生活、审美和需求中搭建起一座文化的桥梁。

而今，开发馆藏文物140余件套，具有完全自主知识产权的设计1600余款，涵盖贵金属、玉石、瓷器、书画等数十个门类--都是国家博物馆文创产品专业设计团队所取得的成就。以仰韶文化陶鹰鼎为原型设计的香炉，以商周三联甗为原型设计的调味罐，以东汉陶船为原型设计的茶具……厚重的文化转化为轻松时尚的方式传递给大众，不再“正襟危坐”、“高居庙堂”，而是变得轻盈生动，进入寻常百姓家。

针对博物馆文创产品的研发和传播，业界专家表示，文创产品发展的规模化还要结合市场特点探寻模式。而发展文创产品，需要解决艺术授权问题，突破“博物馆资源只能为博物馆所用”的局限。通过将艺术作品著作权等授予被授权者使用，提高艺术品的复制、传递效率和范围，让名画、陶瓷等古典艺术珍品走进千家万户。2016年年初，国博在全国博物馆业率先打造“中国文博知识产权交易平台”，计划将馆藏可授权文物的设计版权向全社会公开，通过确权和授权，吸引设计师和投资人。这一做法将让文物在文创产业市场中找到应有位置，通过文创产品最大化地传递文物背后的中华文明。

时尚化的博物馆艺术衍生品

在全国博物馆文化产品示范单位首批入选名单中，中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院等十家单位入选。从家具、贵金属、陶器到手机壳、耳机、便签、橡皮等产品研发，从手机APP、微信到电商平台等新媒体渠道，博物馆艺术衍生品吸引大批粉丝追捧的同时，也普及了博物馆的历史、文化和艺术知识。

让观众“把国宝文明带回家”，且“在使用中了解国宝”，博物馆的“文创生意”在中国掀起一股风潮：恭王府的“福”文化系列产品受到年轻人热捧，年经营收入已经突破7000万元；“朝珠耳机”、“皇帝折扇”、“花翎伞”等来自故宫博物院的文创产品走红网络，人们戏言600岁高龄的紫禁城也可以如此之“萌”；湖南省博物馆自主开发的马王堆养生枕系列产品，以“马王堆”汉墓出土文物为依据，在产品的外观设计、材料、制作工艺、功能原理等方面参照了出土文物中的医简、帛书、帛画等数十年的研究成果研发而成。

截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。在此之前，国家博物馆的文创产品展示范围仅限于不足800平方米的馆内柜台，如今已实现产值22亿元。在“十三五”规划建议中，文化产业被列为国民经济的支柱型产业，对于依赖输血的博物馆体系而言，通过挖掘文物内涵增加自身造血能力也是“钱”景无限，而将文创产品上升到产业层面，更是一条充满探索的新路。