导语：中国网页游戏市场受整体网络游戏大环境的影响，市场规模较2010Q1下降了3.2%。网页游戏市场的最大问题是同质化产品问题严重，随着玩家对游戏产品和用户体验的要求不断提高，内容过于简单又重复雷同的产品逐渐失去吸引力，网页游戏运营商的运营风险正在增大。艾瑞网希望通过高端访谈和专家观点及一些研究报告探寻些突围办法，为行业发展谏言献策。

　　吴萌介绍：动网先锋总裁，1999年开始接触互联网与网络游戏，是中国最早的一批个人网站站长，对游戏与社区有着深刻的认识；2000至2005年创办歌迷网站周杰伦中文网，会员超过130万，是目前国内最大的歌迷社区；2006至2007年获得天使投资，整合国内超过30家以上的歌迷网站，并创办社区“番薯窝”；2007年加入动网先锋，先后任副总裁、总裁；2008年开发并推出WEBGAME《商业大亨OL》，是目前国内最受欢迎的网页游戏之一。

　　艾瑞网：网页游戏在之前的几个季度呈现非常快速发展的态势，10年Q2季度出现了下滑，什么原因造成了整体市场规模的下滑？

　　吴萌：整个市场倒不是说下滑，只能说是市场增长有点乏力，没有以往增长那么快。几个因素：一是用户增长速度放慢；二是目前做网游的上市公司都已经超过10个，市场份额被瓜分；三是游戏内机制的调控对市场也产生一定影响。

　　艾瑞网：内容同质化严重，产品创新不足，都是目前网页游戏的困境，对此，您怎么看？

　　吴萌：创新不是天马行空、漫无边际，不能为了创新而创新。其实很多时候我们是在思考，包括整个产品或者整个行业存在什么问题，并实实在在的解决这些问题，就算是很大程度上的创新了。我们做到的其实就是在特定的市场环境下满足一些用户的需求，同时在游戏产品的玩法、各种模式、画面质量等做一些改进和创新，拥有自己的市场份额。现在的创新第一是要满足用户的需求，第二是要思考网页游戏未来将存在和现在已经存在的问题，站在真正的online游戏玩家的需求立场，从题材、玩法、设计等多方面、多角度、多层面的去挖掘。

　　艾瑞网：您怎样看待上游文学素材的垄断对网页游戏的发展和研发产生的影响？

　　吴萌：我们仔细分析一下，真正成功的游戏有多少是依靠已经出版并很火的文学作品？这个概率其实很低的，其实大多数网游只是依靠文学素材这样一个背景，但是整个游戏得玩法、设计等很多东西都只是赋予玩家一个概念。我认为，短期内，这个文学素材对我们的影响不是很大。客观的讲，文学作品给网页游戏带来的影响有几点：首先初期会获得很多的关注和人气，这是看的见的好处；第二，会有一定影响，但是无法确定能带来多少实实在在的效益；第三，文学作品也可能给游戏带来一些负面的影响，相反，很多游戏出来以后也会给文学作品带来一些影响，这个我认为影响是相互的。

　　艾瑞网：对于网页游戏来讲，竞争的加剧，导致营销成本的增加，动网先锋认为哪种营销方式最好？

　　吴萌：这个问题涉及到产品是自主运营还是联合运营？如是自主运营，这就涉及到你也要获取用户，目前最主要的渠道就是：第一传统媒体的硬广，第二网路联盟带来的影响。另外，关于联合运营，在未来几年都是比较好的营销方式，这涉及到平台与游戏开发商之间的一种共赢，利益是相互的，短期内不会有什么冲突！

　　艾瑞网：对于游戏的Arpu值和APA比例，动网先锋觉得如何可以提升这两个参数的？

　　吴萌：这个问题有点大，比如说怎么提高Arpu值和付费率？其实付费比例和Arpu值本身就是一个矛盾：如果你的Arpu值很高，你的付费比例注定就不会高；如果你的付费比例很高，那这个Arpu值注定就不会高；它是一正一负的关系。我个人建议：付费人群很多，但Arpu值不高，这样的话，第一你有广泛的群众基础，在付费；第二你的游戏不会因为有太多的人花了钱，而出现人很多、不平衡的东西，这样的话游戏更长久；第三因为游戏产品本身的定位，使目标人群和受众决定付费比例低一些，那Arpu值就会高一些，游戏的运营时间也会比较长。

　　艾瑞网：作为资深的网页游戏行业专家，您认为自主研发和自主运营能力都需要具备哪些条件？

　　吴萌：从我们的角度出发，研发其实是分很多工种的，比如说做技术的、策划的、美工的等这些都属于研发体系。做运营的，其实包括客服、数据分析等。做研发，从技术角度出发，首先要稳、要规范，不能求快；而做运营的，其实更多的要做一些挖掘，不能见招拆招，更重要的是找到问题的原因，这才是关键。

　　艾瑞网：目前，很多游戏开发商都在积极拓展海外市场，请您谈一下，动网先锋目前的海外市场运营情况？

　　吴萌：关于海外市场，动网先锋，我不敢说是做的最好，但是相对来说发展还是比较好的。马来西亚、台湾、香港，越南，我们运营有一段时间了，也取得了不错的成绩；日本、韩国、美国、德国、俄罗斯等也都在运营。

　　艾瑞网：未来的网页游戏市场的格局将如何？

　　吴萌：未来2-3年，网页游戏领域有可能会有1-2家上市公司出现；网页游戏会在整个网络游戏行业中扮演一个重要的角色，大概可以占到10-20%的市场份额。

　　中国网页游戏市场受整体网络游戏大环境的影响，市场规模较2010Q1下降了3.2%。网页游戏市场的最大问题是同质化产品问题严重，随着玩家对游戏产品和用户体验的要求不断提高，内容过于简单又重复雷同的产品逐渐失去吸引力，网页游戏运营商的运营风险正在增大。艾瑞网希望通过高端访谈和专家观点及一些研究报告探寻些突围办法，为行业发展谏言献策。