为什么腰痛宁的一镜到底能引起高度共鸣?
纵观全图,这种以休闲小故事充分调动大众好奇心的方式与之前百雀羚、海飞丝的手法如出一辙,以悬疑的故事和高度的代入感带着人们去挖掘图片里的故事,从而引发大众关注,这也成为腰痛宁在《爱腰迪士高》洗脑神曲之后的又一个营销爆款。
作为一家药企,腰痛宁是如何通过长图来实现企业与受众之间的共鸣呢?首先就是满足“猎奇”和“探知”的心理。在当下日益碎片化的环境里做营销,能够成功吸引住人们的眼球是成功营销的第一步,一个好的故事要让人们能够主动地对故事进行深挖。明明是讲人类爱护腰关注腰部健康的事情,却偏偏从造人说起,这就给故事开了一个好头,让人们有了探知的兴趣,改变了传统的被动吸收所带来的反感。
显然,只有个好的开头还不够,这个故事还必须贴合受众的实际需求。在生活节奏不断变快,工作强度越来越大的当下,腰椎问题越来越突出。不论是坐在写字楼里的Mary还是开车行驶在路上的Tony,由于久坐所带来的腰椎问题开始逐渐缠上了越来越多的都市人群。
而且值得注意的是,腰椎病已经不再是中老年人专属,很多风华正茂的小哥哥、小姐姐也被“腰”所困。国家卫健委数据统计显示,我国近14亿人口当中,每6人中就有1人腰部有问题,切实的感受让人们对传播的内容有了更深的理解,从而促动了人们加入到主动传播中来。
同时,长图的形式也便于在当下的营销环境中进行快速分享和传播,从而达到病毒式传播效果。换言之,内容和形式的巧妙结合使得腰痛宁能够达到深入人心的效果。
作为一个知名医药品牌,腰痛宁可谓深刻领会到了互联网营销精髓,通过“爱腰DAY”公益传播唤起人们对腰椎健康的关注,就像其在2016年打造的《爱腰迪士高》里说的那样,“为革命保护腰椎”,让人们能够在人生幸福的革命中无畏腰痛,获取幸福。
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