习近平总书记在文艺座谈会上特别讲了一段有关网络文艺的问题，《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中也专门提出要大力发展网络文艺，这都让国内网络文化领域欢欣鼓舞。可以预见，我国网络文艺将迎来黄金发展期。当然我们也要意识到，在网络文艺繁荣发展的同时，一些问题也会暴露出来，值得关注和思考。比如已经有所显现的互联网思维在文化产品经营上的滥用问题。网络文化产品不等于互联网+文化产品，用互联网思维运营文化产品要考虑“文化例外”。

 

“文化例外”是20世纪90年代初，法国在关贸总协定谈判过程中提出的一项原则。法国意识到国家和民族文化独立的重要性，反对把文化列入一般性服务贸易。应该说，不仅在对外贸易领域要有文化例外，在对内经营领域也要有文化例外。

 

“互联网+”是今年大热的一个词语，互联网已经深入到社会的每个角落，重构了很多传统产业的生态。文化产业也正在受到“互联网+”的影响。动漫、游戏、电影、电视剧、小说、音乐、综艺节目全都上了网络，有的还在网络上首播、独播。应该意识到的是，互联网思维作为一种市场运营理念，在传统产业中可以发挥其决定性作用，但在文化领域就只能发挥积极作用。

 

一些精品节目、符合社会主义核心价值观的节目，就要鼓励其运用互联网思维去拓展市场、积累粉丝、获得收益，因为其在社会效益与经济效益上是统一的。但还有一些作品，思想、艺术、制作上都比较差，靠“三俗”来博眼球，打着互联网思维的旗号进行传播，这类作品往往还特别有“市场”，特别受“欢迎”，但其经济效益与社会效益是不统一的，应该加以管理。

 

如何加以管理，我认为还是要尽快建立完善的相关配套机制。

 

一是网络文化产品评价机制。习总书记在文艺座谈会讲话中明确指出，一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。这是我们对网络文化产品进行评价的总要求。建议建立政府指导、行业协会主体、专家和市场兼顾的网络文化产品评价体系。海外有专门针对动漫、游戏、电影等文化产品进行评级打分的网站，指导家长选择合适的作品给孩子看，提升成人的欣赏水平。我们也可以建立网络文化产品的导读、导览、导购评分系统，甚至可以植入各大视频网站、网络文学网站，使其成为群众阅读观看的重要参考。

 

二是网络文化产品受众反馈和引导机制。一部网络文艺作品观众到底怎么看，我们希望推荐的精品观众是否认为好看，我们认为不好的作品到底有哪些人在看或者爱看、因为什么爱看……等等这些问题我们需要建立一个完善的受众反馈机制来进行跟踪、监测和研究，目的是为了最终的疏导和引导。通过监测获取数据信息，分析成因，然后通过口碑、话题、评价、推荐等手段引导受众向我们希望其观看的内容进行消费转移。而受众反馈和引导机制可以从青少年群体开始。