微电影作为一种互联网流行的客观现象符合行业发展趋势，以互联网为阵地，微电影首先突破了电视广告的时长限制，有更多自主传播性，成为内容发起方如企业，媒体和营销机构传达组织精神，品牌理念，活动要素等内容的载体。微电影的内容输出主动性，能够更丰富，详细地传播品牌精神，也可以更有选择性，精准地找到目标受众推送内容，提高投放效益。     企业拍摄一部被消费者接受的成功微电影，有四个传播步骤。

    第一，内容为王，这是引导受众传播的最重要因素。微电影具有商业性，首先需要确认企业基于何种商业目的来制作，及围绕核心目的制作微电影的故事内核。

    第二，在创作过程中要抓住当下网民的心态，不管是笑点还是泪点，故事直达内心才能引发讨论和二次传播。这一过程可借助大数据分析找到目标受众。

    第三，为了呈现出更多感人，可看性强的画面，好导演，优秀的摄影及后期制作团队，多样化的传播平台和广告导入形式不可或缺。

    最后，规范化，系统化的制作流程，更具策划性，更市场化的运作和传播方式，将让微电影行程一个从内容需求方，内容制作方和内容发布方联合发起，到受众接收，及充分运用社会化媒体获得二次传播，收集，分析受众数据，获得可被评估效果的传播闭环。

    想要出品一部优秀的微电影，必须根据品牌传播和市场营销目标因地制宜，要明确为什么做微电影，想要做成什么风格的微电影，希望带给消费者怎样的感受和体验，品牌需要注意三点，一是故事本身是否足够吸引人，有历史，文化背景的品牌更容易与消费者打成品牌核心价值的共鸣；二是选择的明星是否为诠释故事的最佳代言人；最后则是建立传播链，网络不是唯一渠道，线下平台的先期导入或者后期配合都能够帮助扩大传播效应。
品牌与消费者建立沟通的方式有很多，是否一定要选择微电影，需要考虑清楚品牌真正的需要，而不应该“跟风”，否则就容易流于平庸，难以留下深刻的印象。

    微电影的确为品牌传播提供了一种更为精炼和灵活的方式，然而微电影并非必行之道。与其说微电影，不如说是内容营销，微电影只是内容营销的渠道之一。

    新锐导演王阅微：现在网上点击率高的微电影，往往多涉情欲和物欲，有的则践踏尊严和崇高，一味恶搞，流于肤浅。当网络空间已将社会丑态广泛传播、展示得淋漓尽致，甚至让人感慨假恶丑的东西“只有想不到，没有做不到”的时候，当商业大片致力于造梦奇观，让人们远离现实的时候，如果微电影始终能够围绕着普通人的真爱、大爱、执着或感动做文章，给社会多一些缝缝补补，给心灵披一件衣裳，让人们在冷风里感到温暖，让暖流从心底涌起，真正给受众一些他们想要的细微关怀。那么，微电影就不再“微小”。(微信:xxtx1234)