【《中国企业家》】“我把发布会搞砸了。”

    坐在锤子科技的会议室中，罗永浩一脸坦然,没有搞砸了的懊悔。3月27日晚上的北京国家会议中心，面对台下2000多名听众，口才很好的“罗老师”拖堂了：原定两个小时的发布会拉长到3个小时，他演示的手机Rom（Smartisan OS）也并没有吹嘘的那么革命性。发布会结束之后老罗回到家里，打开iPad一看，几乎100%评论都在骂他。

    这是一次还没准备好的发布会,Smartisan OS要到6月15日才正式发布，锤子手机则要明年才能见到庐山真面目。直到发布会前20分钟，老罗仍然躲在小屋里改PPT，这也是他第一次不经过彩排就做的演讲，而他过去演讲至少要排练个三五次。为了防止演示的手机出故障，现场准备了10部手机以便随时切换。

   以老罗吹毛求疵的个性，他根本不能开这个发布会，他一直将乔布斯作为参照物：要么不发布，发布的话就要拿出完美的产品。但他又不得不这么做，因为他既要给天使投资人信心，还要为接下来的A轮融资创造条件。

    虽然只是个半成品，Smartisan OS仍然给听众们不少惊喜，像智能解锁、优化的通讯录、主屏幕与应用切换、镜中的自己等功能，其实都充分体现了老罗的想象力，也挖掘了一些用户的潜在需求。例如，为了防止用户发了短信后后悔，系统自动设置了3秒延迟并显示进度条，你可以赶紧取消发送。再比如，应用程序多了之后，手机桌面各个图标会出现多条提示，看起来很烦，而在Smartisan OS中，用户只需用手从下往上拂过屏幕，这些提示就全都没有了。

    老罗花时间最多的还是手机桌面。他问大家，为什么iPhone的图标都要做成圆角正方形，为什么安卓图标乱得一塌糊涂？他认为，手机厂商根本没有理解苹果的美学哲学。卖了半天关子，他终于拿出了自己的解决方案：手机桌面图标区域只放9个图标做成九宫格，加上软键盘区域的3个常用App的图标，手机屏幕上只有12个图标。而且，手机壁纸只能用纯黑色。“所有用风景图片做默认壁纸的厂商都是土包子”他咬牙切齿地说，要知道，目前主流手机的桌面配置都是20个（4×5）图标加风景图片。

    改改图标，实在算不上是革命性的创新，罗永浩冲进了手机江湖，他抡起锤子，不管三七二十一一通乱砸，就像2011年11月20日他在北京西门子总部门前砸那3台问题冰箱一样。他嘲笑三星是“世界最大的农民企业”，魅族“工业设计很业余，设计上的硬伤都是愚蠢的硬伤”，联想则是“渠道和生产上的传统优势很强，至于产品……没人在讨论他们的产品”。即使是对于自己比较欣赏的苹果和小米他也毫不留情：“小米2划屏时会丢帧”，苹果则“超越它也只是迟早的事”。他甚至觉得，雷军太土，黄章太笨，乔布斯也就那么回事。

    看看他对乔布斯的这段评价：我自己认为才是他（乔布斯）的传人，虽然瞧不起他的人品，但欣赏他的能力和专注，我这辈子从他身上是唯一学到东西的，从别人身上学不到什么。所以我昨天晚上看到外媒的英文报道，说我要干死苹果，但是非常具有讽刺意味的是发布会做得特别像苹果，这是他妈的对我完全不了解。我之所以这么做是从精神上继承了乔布斯，我认为苹果公司根本不是乔布斯的传人，当然苹果公司肯定不这么想，公众也不这么想，需要时间去证明。我从心理上自视为他的传人，所以把舞台布置成那个样子。其实很简单，两边挂幕布各打四个灯，苹果就是不花钱办事牛逼，舞台都是场地提供的，大幕布很少有人用，用也会很俗。我用的跟苹果一模一样，装的是Keynote软件，那是苹果默认的主题，有人说你为什么不换个主题呀，我靠，这个是默认的主题，最好看，这有什么奇怪呢？所以你挂了帘打了幕布，打了左右各四处灯共八个灯，用了Keynote软件，就跟乔布斯一模一样了。接下来讲的呢，每个人都不一样了。雷军讲的吓死人，我讲的也不是乔布斯风格，就是好玩嘛，我也不是像乔布斯那么端着的人，而是嘻嘻哈哈。

    他的高调确实吸引了很多眼球。从去年下半年宣布要做手机一直到现在，虽然一款产品都没做出来，市场上铺天盖地却都是他的声音。对于很多人斥责他高调的说法，老罗也嗤之以鼻：“我不高调就没人知道我做手机，没人知道我招什么人、找什么投资呀？我现在所有的资源、钱、人都是因为高调来的。在高调这件事上，收益多大我比谁都清楚！结果一群傻逼围着我说你要低调，太他妈可笑了，我就没见过这么可笑的事情！”

    通过“忽悠”，他成功地启动了项目。去年，经历了20多次碰壁之后，他拿到了陌陌创始人唐岩等的900万元天使投资，占公司18%股份。唐岩也位感觉非常好的产品经理，担任网易总编辑时提出要做“有态度”的新闻，，老罗觉得唐岩之所以投他，也是因为两人有相近的气质。

    这是一种非常矫情的气质，用老罗的话说就是“工匠精神”——追求极致追求完美，做到自己满意才拿出来给别人看。在演示计时器弹簧功能时，老罗笑着做了好几遍，他说自己已经在台下做了上千遍，每一遍都有满足感。

    老罗的满足感一向来自于较真，他的朋友、中央电视台主持人柴静透露，巨蟹座的罗永浩十分难缠，会把身边的人弄疯。如果办公室里有蟑螂，他会让下属去买药，并在一分钟后嘱咐要去街角第三家店，再过一分钟交代你具体撒在什么地方，半个小时后他就出现在现场亲手操作。

    这个人不做则已，要做就要做最牛逼的Rom、最牛逼的手机，当然，这个他拥有对“牛逼”一词的最终解释权。他已把手机的价位定在了2500-3000元，这个区间也是国产手机的“百慕大”，谁进去谁死，而他表示不信这个邪。“我肯定卖这个价格，行不行都卖这个价格，不行我就不做了。”

    不过，要做一款高端手机，25个人、900万元显然不够，看看刚刚站稳脚跟的小米，先后三轮融了3.47亿美元，员工总数达到1500人。

    对罗永浩来说，下一步的关键也是找钱、招人。他计划在两个月内搞定公司的A轮融资，通过出让20%的公司股份，融到8000万至1亿人民币。

    同时进行的就是招人。4月8日，罗永浩在自己微博上贴上了招聘告示，要花100万元招聘软件研发总监。他需要软件人才、硬件人才、BD人才、电商人才，最不需要的应该是营销和公关人才了。他计划在短期内将软件研发队伍扩充到150人，还挖了一位摩托罗拉出来的资深人士，负责组建40人的硬件研发团队。

    他承认，最搞不定的就是工程师了。他跟设计师有很多共同语言，产品经理听他讲3个理念就乖乖跟着过来了，只有那些理工男，跟他们谈设计没有感觉，谈产品也没兴趣，只好谈钱了。100万年薪是什么概念？猎头公司资深人士沈昂表示，符合老罗条件的总监一般薪水能开到七八十万元，这也意味着老罗给的要高25%以上。

    生产将交给代工厂。为了保证时间和质量，他愿意融资时优先考虑制造业巨头。对于原材料采购和生产过程中占压的巨额资金他也有所了解，融资时他希望能够谈成两笔资金，第一笔8000万元，然后根据生产进度追加2000-4000万元。

    谈到将来手机怎么卖，老罗表示将会是自有电商和第三方电商两条腿走路。他也会学小米搞预售，而且是全额预售。“就凭我的300万粉丝，光预售就能卖出个10万部，每部手机卖3000块，能收到多少钱？3个亿还是30个亿？”说着他打开了手机上的计算器，“这样我就有了3个亿”。说到底他仍然不算是个商人，至少是不精于计算的商人。在此之前，他没有特别值得称道的商业实践，只做过两家小公司，也谈不上有多么成功——牛博网最后被关闭，老罗英语一年不过1000多万元的收入。老罗英语做活动时，他经常不听财务主管劝告，直接选择效果最好却也最贵的方案。

    幸好，这是一个更加开放的年代，不要平庸，只要出位文艺气质和工匠精神帮助罗永浩迈出了创业的第一步，6月15日发布的Smartisan OS总能带来拥趸。接下来他将面对竞争对手的打压，如果发展够茁壮，还有抄袭，以及克服事必躬亲和不会算账给公司带来的困扰。他能Hold住更大场面吗？