连关三家店传统百货将何去何从

记者梳理了近年来西安关闭的百货商场，2013年解放路大商新玛特关闭，2014年金鹰小寨店关闭，2015年12月西安曲江世纪金花关闭，到今年，有怡丰城、东大街百盛、大洋百货三家店连续停业闭店。尤其作为钟楼商圈“金字招牌”的东大街近年来风光不在，不仅今年6月百盛闭店，大差市西南角的万达新天地、东门里的东方国际中心等也冷冷清清，部分铺面长期无人问津。如今，包括子午路银泰、钟楼新世界这些交通便利的百货店人气都比较惨淡。

在百货圈内从事活动策划已有10年经验的王潮表示，“千店一律”品牌雷同的问题不仅存在于百货商场，多个商圈街区也很明显。他透露，如今不仅是外地百货业，包括西安本地的民生在内，有很多店都面临亏损，实体百货的“关店潮”可能还会继续。“大洋百货不是最后一家。”

实体欲转型舒适体验提高竞争力

其实，对于传统百货业的转型，业界早已有对策，就是用业态更为丰富的购物中心来替代、和去百货化。相比一家商场关闭的原因，更重要的是要找到传统商业街区、商圈衰落的问题和出路。

业内人士分析，东大街、小寨等传统商圈都是由于地域因素在历史中自然形成的，在信息匮乏的时代，具有相同需求的消费者会集中在一起，使商圈形成吸引力，然而在互联网发达的时代，越来越多的需求不需要实体店也可以完成消费，依靠自然形成的人气就不够了。

李凡介绍，钟楼商圈如今呈现“西强东弱”的态势，这主要是由于东大街改造造成的交通不便，百货周边配套需求不足。“从业态上看，西大街跟东大街基本是雷同的，并且在地域上又相近，因此很多之前东大街的人气会‘西迁’。而对于北大街，人们已经形成了‘数码电子街’的观念，想从东大街分百货业的人气就很难。”

李凡表示，面对互联网的价格优势，实体经济不妨从体验上多下功夫，“比如为啥很多人去宜家，就觉得不仅是购物，而且是一种休闲享受。”