万亿消费买了啥？服务型消费狂飙

 5年间，亿万网民“剁手”抢购的对象有何变化？

通过“剁手”指数分析，网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级。

数据显示，服务型网络消费金额占比从2011年的4．3％，上升到2016年4月的25％；5年间，吃喝玩乐等服务型网络消费规模指数，扩展了70．2倍，月均增长率为7．0％。而同一时期，实物性网络消费金融占比则从2011年的95．7％，下降到2016年4月的75％，5年间规模“只”扩张了8．6倍，月均增长率为3．5％。

其中，餐饮（线下消费）、航旅、教育、生活服务等服务消费的增长表现最为突出，成为新的消费增长点。

 海通证券研究员汪立亭表示，在增长迅速的餐饮、航旅以及生活服务类行业，线上买单，线下消费的融合趋势明显，线上带动线下显示“互联网＋”发挥积极作用。这些行业是目前国内消费品市场表现强劲的力量，这种模式也是未来消费的重要特征。

网上有“马云成功背后是千千万的女人”的说法，意在强调女性“剁手党”更多。但从“剁手”指数分析的结果，某种程度上能为女性“正名”——“马云背后的男人”其实不输女人，他们剁起手来比女人更“败家”，更爱享受。

从网络消费规模看，尽管男性略逊于女性，但在消费结构上，男性在文化办公、教育服务、医疗保健等发展型消费，以及体育、娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等享受型消费上都超过女性。而女性在家庭使用较多的生存型消费方面支出更高。

 “城里人”会玩“村里人”也爱买

你在网上喜欢买泡面，还是喜欢买面膜？网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。

北京、上海和江苏的享受型网络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费），超过了生存型网络消费水平（食品、日用品等）。从享受型网络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份，享受型消费水平越高。

数据显示，过去5年三四线城市的网络消费人数不断增加，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55％上升到2015年的63％。这充分证明不仅“城里人”会玩，“村里人”也爱买。

 随着交通物流条件的改善和移动支付的普及，偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。在网络消费水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，这说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离，使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品，普惠价值初显。

贾康表示，这也是“剁手”指数出现让学者能打破认知误区，过去普遍认为消费会和经济增长类似，呈现梯度推进的模式，但欠发达地区网络消费的增速明显快于发达地区。“从经济学角度而言，网络消费可能成为协调发展、共享发展理念落地的重要支撑。这对政府制定政策会带来有益启发。”贾康说。