本报讯（孙文雅　高航伟）近日，从西安人人乐、华润万家、秋林公司、陕西一村一品产品展销厅等大型超市和专营店传来喜讯，兴平市的“土乌”牌乌鸡蛋、“张辣妹”牌辣椒、“佳荷美”牌清水莲菜等农产品销售情况一路攀升，农产品的市场竞争力不断提高，这些都得益于兴平市农业部门实施的农产品品牌建设战略。

近年来，兴平市农业部门积极实施农产品品牌战略，以无公害农产品基地建设为切入点，以品牌注册、品牌策划、超市销售为关键点，着力提升农产品的市场竞争力。已注册辣椒、大蒜、清水莲菜、苹果、白菜、西红柿、食用菌、鸡蛋、生猪等农产品品牌35个，其中“兴平辣椒”已获得国家地理标志产品认证。

农产品品牌要保证产品质量，原料基地建设是关键。目前，该市已认定无公害农产品生产基地7个，面积5万多亩，无公害农产品4个，农民专业合作社、涉农企业已逐步成为认证的主体，对无公害生产基地、无公害农产品的生产过程进行全程监管已成为品牌建设的基础。近几年来，该市通过争取国家、省、市的涉农项目投资3000余万元，建设沿渭万亩清水莲菜示范园区、西吴镇大棚油桃、桑镇大棚油桃示范园区、赵村镇无公害辣蒜示范园区、东城办正东村大棚蘑菇基地、阜寨乡南佐村无公害乌鸡养殖基地、马嵬镇万亩无公害大白菜、西红柿种植基地等30多个，为农产品品牌建设打下了良好的基础。陕西张辣妹食品有限公司注册的“张辣妹”牌辣椒商标已获得咸阳市著名商标的称号，产品的市场占有率不断提升，辣椒面、辣椒丝、油泼辣子、火锅底料等系列产品在人人乐、沃尔玛等超市均设有专柜销售。

为扩大兴平农产品品牌竞争力和知名度，该市针对农民手机用户已突破9万户这一有利条件，组织农业专家撰写短信，对无公害农产品的种植、管理、销售等进行全程技术指导，仅2010年就编写涉农短信1000余条，通过移动“农信通”、联通“电子农务”平台对外发布，让农民用户以快捷、实用、准确的方法，掌握最新的农业技术，提高农产品质量。同时，该市农林局还在兴平农业信息网、中国兴平网、陕西农业网等网站上积极发布农产品品牌信息，通过组织干部职工编排《兴平的辣椒兴平的蒜》、《红莲赞》等歌舞节目和百家碎戏，利用陕西电视台、咸阳电视台播出，以提高兴平农产品品牌竞争力和知名度。