从2020年爆发至今,除了最为直接的灾难,疫情带给各行各业的是更为长期的阵痛。如何破局增长,已成为所有行业都亟待解决的难题。
然而,在线上流量红利逐步消退和获客成本不断增加的背景下,纵观全行业发展发现,母婴育儿行业在保持平稳发展的同时,仍有稳步攀升趋势。截至QuestMobile去年9月数据,移动育儿母婴行业用户规模已达8473万(月活跃用户规模)。
虽然“人口红利”优势不再,但伴随着三孩政策的明确实施及各地区相关鼓励生育配套措施的相继落地,母婴家庭产业迎来稳健发展的长足动力。极光发布的《三孩时代下的育儿攻略:2022年当代生育人群研究报告》认为,生育、养育、教育问题的解决是提升生育意愿的关键所在,通过“激励”、“减负”两手抓方式,将有效促进生育意愿的提高。调研结果显示,在不考虑经济、社会等条件的理想情况下,98.8%的受访者有明显的生育意愿,其中82.2%更表示愿意生育2个及以上的孩子。
QuestMobile和极光调研数据发现,90后、95后新生代人群成为孕育主力军,Z世代母婴家庭新的生活理念、育儿方式和消费水平等,成为母婴育儿行业新的增长驱动力。与此同时,越来越多的年轻父母已经把育儿 APP作为获取母婴知识,了解及购买母婴商品的首要渠道。
今年两会期间,有人大代表则表示,在寻找提升生育率解法的道路上,人工智能技术不应该缺席。事实上,在母婴育儿应用领域,亲宝宝率先依托大数据和AI技术打造智能育儿助手,助力孕期及0-6岁家庭高效科学地育儿,并取得了不错的成绩。根据QuestMobile的用户行为价值模型和产品力生命模型显示,亲宝宝在月活跃用户数、月均使用次数、月均使用时长、月均使用天数、月线上消费、转化率等多维度核心指标均位列第一,强势领跑母婴育儿行业。
极光数据则表明,近一年以来,亲宝宝月活跃用户数保持在千万级别,月活用户数占比超过行业月活用户总数的1/3,显著高于其他育儿APP,已是宝妈宝爸首选的育儿平台。
日活跃用户数表现上来看,从2020年初开始,亲宝宝日活跃用户数整体保持稳定,且有攀升趋势。第三方数据平台艾瑞显示,截止2022年初,亲宝宝日活跃用户数已超过妈妈网、宝宝树总和,用户黏性和活跃度均领先于行业。
事实上,从2020年疫情爆发开始至今,亲宝宝之所以得以稳居行业第一,主要得益于自身的定位、产品和运营。
据公开资料,在互联网母婴赛道深耕9年的亲宝宝,已经走出了一条与其他母婴平台截然不同的路线。通过精准的产品逻辑和用户定位,亲宝宝以核心功能“宝宝成长记录”功能构建家庭用户流量池,建立行业壁垒,后续则进一步切入家庭育儿场景,通过另一核心功能“智能育儿助手”、母婴商品等产品和服务,真正实现“获取一个用户就是获取一个家庭”,这是其他同类平台不可复制的。换句话说,亲宝宝的产品形态决定了用户生命周期比孕育类APP更长,用户规模比孕育类APP更大,产品的留存和用户粘度也更高。
当下,通过不断迭代升级“智能育儿助手”功能,亲宝宝正在利用AI技术帮助父母科学育儿,减轻育儿负担。亲宝宝APP上专业系统性原创的科学育儿PGC内容,不仅帮助父母们过滤掉了杂乱干扰信息,让其在无数家庭心中树立了一定的权威和标准,如今亲宝宝也已经成为无数父母和长辈的育儿百科全书,累计解决了超1亿次家庭孕育早教问题,成为陪伴在每个家庭身边的育儿专家。
可以说,亲宝宝通过打造一个深入家庭育儿场景的品牌,正在帮助年轻家庭科学高效育儿,推进家庭关系和谐发展。如今,在新的生育政策鼓励与新的增长驱动力的双重推动下,母婴产业未来整体的市场规模将会更大更丰富。而符合社会主流价值的亲宝宝在帮助构建生育友好型社会的过程中,也必将迎来更广阔的发展空间。
