万茗堂多年以来一直关注体育领域的跨界合作，这不仅是在响应国家号召的全民健身的战略，更是用体育进行着真正无国界的交流。从曾经的环海南岛国际大帆船赛到骑行拉萨的公益活动，再到今年的世界顶级搏击赛事《勇士的荣耀》的冠名与承办，万茗堂选择了一条让很多人难以理解的品牌路线。然而在这样一场场的体育赛事中，万茗堂不仅成功助推了体育运动在中国的发展普及，让更多的人参与到其中去，更使中国传承千年的酒文化和国际流行的体育文化之间产生了火花，让更多的人了解到白酒的文化，把中国名酒的风韵演绎到更广阔的舞台之上。

 万茗堂相关负责人在接受采访时曾表示，白酒的思维与模式大多都是传统的，与国际市场有着较大的区别，很多时候固有的思维甚至限制的行业的发展，逐渐产生了“认知壁垒”，而万茗堂现在所做的一切都是在努力打破这种限制，真正与发展结合起来，与国内外的消费者建立起良好的沟通关系。让一切变成体验交互式的，把消费升级成文化接轨。

因此，借助着各类体育赛事，万茗堂正通过文化的体验让更多的人了解到万茗堂的品牌，打破文化与文化之间的隔阂，增强相互间的认同，以新的视角向新的时代迈进。