此次整治以未经许可生产经营食品和保健食品、经营进口食品行为；食品和保健食品标签虚假标识声称，宣传食品具有保健功能、保健食品具有治疗疾病作用的行为；利用网络、会议营销、电视购物、直销、电话营销等方式违法宣传、欺诈销售食品、保健食品行为；未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法保健食品广告行为；其他涉及食品、保健食品欺诈和虚假宣传等违法违规行为为重点整治内容。严厉打击食品、保健食品营销欺诈专业犯罪团伙，严厉打击利用传销形式销售食品、保健食品以及以销售保健类食品养老、养生项目为名非法集资各类欺诈活动等。