互联网的产生，使信息的流通速度比过去快了几亿倍，诞生了大量的网红和IP。作为一个意识形态的知识产品，IP更重要的是它有独特的生命、人格和魅力，以及天然聚合粉丝的能力。不仅如此，IP运营也改变了过去单线授权模式，开启了IP泛娱化的全产业链模式。企业要想加强品牌的影响力和传播效果，与IP的的合作不可避免。

随着IP业的不断发展，借助品牌文化价值的延伸力量，塑造极具个性和极富吸引力的品牌特征，树立品牌形象，凸显品牌特色，为企业带来丰盈的品牌附加值已成为新流行。与IP的强强合作案例也层出不穷，比如三星S8加勒比海盗定制版手机、魅蓝E2变形金刚典藏版手机，通过“大IP”带动品牌的影响力，让产品国际化、高端化，来吸引更多的海外用户和大IP受众。

近日，安徽最大的艺术教育机构顶峰教育集团也对外公布了自己的品牌IP形象，两只活泼可爱的小雪豹。据悉，这次顶峰教育集团的品牌IP形象是由安徽黑云影业为其特别设计的，寓意不畏严寒勇攀高峰。目前新的IP形象已经广泛运用在顶峰教育的日常宣传推广中，并且家长学生群体的接受度也较高。

一个好的品牌，自然少不了专属而个性化的品牌IP形象。这也极大的刺激了IP定制业务和产业的发展，以安徽黑云影业为主的一众创意影视公司也开始推出个性IP定制、公司形象和衍生品设计、品牌宣传册等服务。力求从全产业的高度为品牌进行多角度、多渠道、全方位、立体式的品牌营销。

不管是动漫IP，还是企业IP，都有自己形象背后的故事。而动漫IP也由单一的授权向跨界合作延伸，品牌营销也达到了事半功倍的效果。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应，这让IP的跨界合作越来越受到青睐。