在这场山雨欲来、方兴未艾的消费革命里，各大在线音乐平台将如何各领风骚？到底什么样的内容能吸引人？

“大而全”的QQ音乐

首先要有“数量”和“品牌”优势。这方面，QQ音乐颇有领军气势，其歌曲版权数量、用户使用黏性、品牌影响力度都非其他在线音乐平台能企及，从消费者到发片艺人，即使不将其作为首选，也是必选之一。

从2014年12月独家发行周杰伦数字音乐专辑《哎呦，不错哦》开始，数字专辑就成为QQ音乐的重点产品。此后，鹿晗、周笔畅、张杰、李宇春、窦靖童、周杰伦、苏打绿、林俊杰，BIGBANG、Adele、Rihanna、Taylor Swift、Ariana Grande等一系列内地、港台、韩国、欧美当红艺人的数字唱片都由QQ音乐发行。

其中，鹿晗、李宇春专辑短时间内突破数百万的销量给行业打了一剂强心剂。可以说，数字唱片在华语音乐行业得以迅速发展，QQ音乐功不可没。

坐拥资源优势之外，QQ音乐在用户体验上的进步同样令人印象深刻。这几年在主打粉丝经济的基础上，QQ音乐细节提高神速，优势不断强化，不仅建立了相对全面的曲库，在“玩法”上更是不断升级换代。

如在数字唱片的售卖上，根据不同艺人的用户特性，提供铭牌、写真、门票、互动等各种不同形式增值手段，让粉丝和听众各得其乐；打开QQ音乐播放器，可购买数字唱片，也可在听歌的时候，如直播般给歌手赠送虚拟礼物，但绝不强买强卖。

对互联网时代音乐盈利模式不断进行有效探索的QQ音乐，看起来似乎把目前能赚钱的方式都想到了。

“小而美”的网易云音乐

相较于“大而全”的QQ音乐，“小而美”是其他一些音乐平台的撒手锏，这方面的翘楚当属网易云音乐。

犹记得2013年笔者在网易音乐编辑的要求下安装这款播放器时，只觉得是盛情难却——当时可供选择的播放器已经太多，起步晚的云音乐看起来着实不讨好。

不料，到了2016年7月，用户量突破2亿的云音乐俨然取代虾米、豆瓣等曾经的文青品牌。

云音乐有其得天独厚的优势，隐含其中的三大拳头功能布局已越发清晰——最具人气的“评论”是标杆，汇聚专业乐评人、重度音乐用户、草根群众的多元化群体，时刻发布或专业或随性的文字，形成巨大社交空间；而“电台”和“歌单”，同样以精品化路线，在并不独特的产品形式上，形成独特的用户体验，从而留住大量有效用户。

何谓有效？比达咨询发布的《2016年上半年度中国手机音乐市场研究报告》显示，网易云音乐的数字专辑市场份额仅排在QQ音乐之后，名列第二。虽然相对比例相差悬殊，但以绝对份额而言已是不小胜利。

再举一个例子——独立音乐人陈粒的数字单曲《爱若》，以1元每张的价格在网易云音乐独家首发，首次试水便创下了月销10万张的独立音乐人数字专辑销量纪录，这说明网易云音乐的用户不一定最多，愿意花钱消费的却不少。

这就是用户埋单意愿的直接体现，也是各大音乐平台“个性化”带来的产品差异：如今的网易云音乐在小众、文艺VS大众、流行之间，找到了越来越有辨识度的生存发展模式，证明相对“少而精”的优质有效资源往往能带来最广泛效果。