北京时间9月8日凌晨，苹果在美国召开的秋季新品发布会上，对外发布了全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。中国在首发之列，iPhone7起售价5388元，iPhone7 Plus起售价6388元。9日起接受预订，16日对外发售。

苹果还推出全新的无线耳机AirPods，售159美元，中国地区售1288元，10月下旬推出。还发布了新一代Apple Watch，命名为Apple Watch Series 2，中国地区2188元起售。