经历了2013、2014年的挣扎，本以为即将迎来希望的移动音频行业，自2015年始却陷入了更加激烈的震荡中：先是喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM三大企业上演版权撕逼大戏；行业震荡还没结束，6月份又再度上演了更加扑朔迷离的下架事件，大批FM产品在应用市场中被下架。近日，喜马拉雅FM又被公开爆出融资数据造假的丑闻。

　　这是一场似乎难以按下暂停键的行业乱战。战局之上，戾气丛生，一大批水军和黑手闻风而动，赤裸裸打脸的骂架与攻讦充斥其中；战局之下，别有用心的幕后操纵者企图利用一场场的撕逼战来以吸引舆论焦点，掩盖自己在竞争上的颓势。

　　事实上，无论操纵舆论的公关技巧如何高超，围绕在喜马拉雅FM上的诚信疑云却从未散去，每一次口水大战的高潮点，恰恰暴露的都是喜马拉雅最不堪一击的软肋所在。

　　为融资铤而走险 喜马拉雅多次遭Appstore下架

　　 自4月底以来，喜马拉雅FM的ASO刷榜行为被媒体逐一暴露，喜马拉雅就曾被苹果商店连续下架两次，到了6月30日，喜马拉雅又一次被下架。一款应用在两个月时间，连续三次被苹果下架，这也是极少有的景象。

　　铤而走险的背后实则指向喜马拉雅FM融资过程中诸多的不顺。事实上，早在今年4月份，喜马拉雅FM就宣布启动C轮融资，但如今半年过去了，其融资仍尚未完全落实。

　　唯一一笔公开的投资也是来自于喜马拉雅的老对头——“阅文”，这其中缘由在于阅文与曾有过版权纠纷。喜马拉雅的音频资源很多来自于外链，或者是通过非正规方式盗播例如阅文在内的文学网站的版权作品，这些侵权的证据让喜马拉雅面临着巨额的赔偿费用，无奈之下。赔不起的喜马拉雅就只能靠出让股份来平息风波。

　　并且在融资谈判敲定细节的关键时刻，喜马拉雅为抬高企业估值故技重施，接连在几大平台再次刷榜，图例如下：

　　6—7月份喜马拉雅FM在百度手机助手上的下载数据：

6—7月份喜马拉雅FM在应用汇上的下载数据：

各大应用平台的数据如下：

　　数据是最好的例证。横向来看，对比考拉，喜马拉雅的在各大应用平台上的下载量在7月初出现了的非正常涨幅，这个时间节点则正好是喜马拉雅与投资方谈判的重要节点。纵向来看，喜马拉雅的下载量曲线连续两次出现陡崖式上涨又迅速回落，人为刷榜痕迹明显。

　　 再从媒体报道出来的方式来看，喜马拉雅刷榜的方式，堪称刷榜界的经典。比如，4月底第一次被下架的版本，喜马拉雅的评论数上超过10万，直逼淘宝13万，超过支付宝不到5万；而且在评价中90%都是五星，让Q Q和淘宝都望其项背。喜马拉雅也培育了一大批马甲分版本账号，每次主版本被下架之后，新上架的号总能快速拉升排名，这是喜马拉雅采用的分版本的向新号导流方式造成。

   此前喜马拉雅曾公开宣布B轮融了5000万美金，这几次大规模的刷榜行为应该是喜马拉雅集结此前大量资金人力物力，在品牌、优化刷榜方面大举发力以维持下一轮融资的继续进行。

　　拿着投资人的钱，喜马拉雅却没有物尽其用，反而在一次次冒进的触礁触雷。此前每一次的下架的事件，其实都直接拷问到这家创业公司的诚信问题，其估值与其稳定的发展将受到投资圈的重新审视。

　　商业模式不清晰 资本寒冬下难讲出好故事

　　一家内容运营的企业在业内最引以为傲的竟然是刷榜术和造假术，这必将会导致资本圈内随之而来的质疑，尤其在资本寒冬的背景下，投资人将更看重盈利模式。

　　事实上，网络视频行业发展至现阶段，随着传统广播电台的渐趋式微和网络音频力量的崛起，内容已经成为FM平台最重的砝码，版权必然成为最受关注的标的。在今年10月份，中央网信办、广电总局正在全国范围内开展境外电视网络接收设备专项整治行动。在首批公布的81款非法视频软件中，喜马拉雅FM是唯一登上黑榜的知名音频APP软件。

　　 喜马拉雅FM做UGC起家，后来靠做聚合迅速扩大SKU和影响力，站上了现在貌似排前的位置。但埋下的隐患是，对节目的把控度不高，但类似的无版权问题、非法节目问题仍屡次出现。并且喜马拉雅现在的内容来源也分单一，只要依靠用户生成内容的模式显然在内容的质量与深度方面会有所欠缺。

　　内容上竞争力的匮乏直接导致流量下跌，盈利能力也开始遭受到质疑。有媒体爆出喜马拉雅FM2104年亏损5439万，而2015年仅1-7月份亏损已达到6877万元。

　　有钱就能买到内容，有内容才有流量，有流量才能拿去换广告，音频正在走过视频行业经过的老路。对于喜马拉雅而言，一方面，逐渐扩大的亏损额在消磨投资人的信心与耐心，渐渐失去资金弹药补给的喜马拉雅模式似乎陷入了恶性循环。另一方面，资本寒冬下，大家都想融资，而且是融更多资，所以都是不惜一切代价的态势，没有好故事的喜马拉雅模式恐很难翻身。

　　拨开层层数据迷雾来看，融资额的高低直接反映了一个企业真实的发展前景：在C轮融资中，与竞争对手蜻蜓FM获得的数千万美金相比，喜马拉雅仅获得了数千万人民币。资本市场对两家企业态度上的巨大反差，再次反映出喜马拉雅腹背受敌的重压。

　　曾有多名业内人士表示，音频行业目前还处于发展的初期，但由于参赛者在商业道德的缺失，导致不正当的竞争手段过早的渗透到产业早期。炫丽的刷榜术，幼稚的口水仗聚集了外界的目光，同时也矮化了这个行业，假若周而复始的重复下去，将可能导致资本对这个行当彻底失去兴趣，这显然不是创业者们所乐意见到的结局。若被恶劣的商技摧毁了行业的创新，相必包括始作俑者在内，没有人将是受益者。

　　如所有视频网站经历的大浪淘一样，对优质内容的抢夺将始终伴随着音频行业。相信经历过野蛮生长、恶性竞争、明抢暗抢最为初级的生态特征，音频行业内的健康规则才会形成，而坚持做内容的产品也才会从执着于做虚假流量的怪圈中走出来，成为NO1 。