媒体App如何实现社交化转型？如何实现差异化、平台化？大众传媒集团旗下的“山东24小时”和融云合作，在集成应用即时通讯云服务的基础上实现三步走，为媒体转型开辟了一条新路。

　　近日，大众传媒与融云达成深度合作，大众传媒通过融云即时通讯云服务为旗下手机新闻客户端“山东24小时”搭建社交体系，从而实现山东24小时的社交化转型。

　　现阶段，新闻客户端层出不穷，但受产品核心功能和内容的局限性，该类产品同质化非常严重，且手机新闻客户端作为纯粹的阅读类产品，产品在用户活跃度和用户忠诚度两方面均表现平平，这几方面问题也成了手机新闻客户端发展道路上的瓶颈所在。作为典型的新闻类客户端，山东24小时同样也存在上述问题。虽然依托大众传媒拥有山东省数量最多、最为权威的新闻内容资源，但很明显，仅依托内容来建立产品核心竞争力还远远不够，此次大众传媒与融云的深度合作既是谋求通过融合和转型突破自身的发展瓶颈。

　　目前，通过山东24小时的产品功能和战略布局预测，山东24小时的转型之路大致分为三步走。

　　第一步社交化：此次与融云合作的根本目的即为实现山东24小时的App社交化转型。社交作为用户第一刚性需求，App社交化转型也在移动互联网发展中大行其道，山东24小时拓展产品的社交属性将会满足用户与用户之间沟通和互动的需求。同时，产品内的社交体系一旦形成，用户活跃度和用户种程度方面将会得到质的提升。以新闻资讯内容吸引用户、以社交功能运营用户的运营模式也将有助于山东24小时日后对产品的精细化运营。

　　第二步差异化：在山东24小时转型之路的第二步则为差异化，所谓差异化即为同行业中的差异化竞争和塑造产品差异化竞争优势。现阶段，山东24小时已上线便民、优惠、活动等频道。在山东24小时转型的第二阶段，这些生活类内容将会成为产品发展的重点。山东24小时将会是用户每日获取资讯的重要渠道的同时也与用户的衣食住行产生强关联性。在第二步完成时，山东24小时不仅是新闻类App，也是生活类App，通过跨界融合实现产品自身的差异化竞争优势，让山东24小时在同类产品中与众不同。

　　第三步平台化：山东24小时转型之路的第三部是通过对新闻资讯、社交、生活服务三大功能的高度融合，将产品打造成平台级产品。届时，山东24小时将会完全脱离工具属性，成长为具有O2O模式并兼具地方门户特性的本地化生活服务平台，而山东24小时也将完成产品转型的全部过程。

　　在山东24小时转型之路中，第一步社交化是贯穿全部过程的基础，社交元素与任何一个环节都密不可分。在第一步中，社交体系的建立是社交化转型的关键所在。在第二步中，没有通过社交属性积累的大量高质量用户，产品差异化优势的建立则难上加难。而分享、评价、咨询等社交元素也将在转型中发挥重要作用。在第三步中，社交化将不仅仅局限于图片、文字、语音类的消息传输，而是能够满足于一系列人与人交往的行为，如赠予、担保、代替、预约、租借等等。

　　可见，此次大众传媒与融云的深度合作将是山东24小时能否成功转型的关键，所以此次与融云合作对于山东24小时的未来发展尤为重要。大众传媒作为全国领先的地方传媒集团，将与融云合作探索传统媒体转型的新路，共同引领媒体行业的社交化转型趋势。