2014彩电业三趋势或能救市

    主持人 何丹婵

    视  点

    2014年注定是不平淡的一年，中国开始全面启动新一轮的改革政策，从宏观调控到结构调整，从货币政策到房地产政策，大到国家战略，小到食品价格，无一不蕴藏着深刻的变革。

    奥维咨询（AVC）预计元春市场销量下滑，彩电行业开局遇冷，大屏、超高清和智能否救市？

    受2013年的元春假期排布和年初的开门红影响，AVC预计2014年元旦促销期整体彩电市场销量为491万台，同比下降3.3%；春节促销期为313万台，同比下降1.2%；如果把促销期六周合并来看，共销售804万台，同比下降2.5%。虽然预计2014年彩电市场的开局低调，但是不可否认低调中仍然有很多的亮点机会。

    首先，彩电的平均尺寸继续增长。随着住宅面积的不断增加和消费者视觉体验要求的提高，大屏彩电已经逐渐步入了消费者的客厅。元春促销期间，彩电的平均尺寸将达到43.8英寸，加速进入大屏时代。

    其次是超高清电视逐日得到消费者接受。2014年最大的亮点非超高清电视莫属，在经过了一年多的布局和试水之后，UHD电视将进入爆发式的增长阶段，截止到2013年10月，UHD渗透率已经达到4.6%。元春期间UHD电视的渗透率将攀升到8.1%，销量65万台。

    再次，智能电视稳步前行，深入人心。2013年的智能电视领域可谓热闹非凡，前有乐视高调进场，后又TCL、爱奇艺的强强联合，一波又一波的热浪推动智能电视生态链不断的完善和进化。元春期间智能电视的渗透率为53%，销量达427万台，逐渐进入稳步提升趋势。

    虽然2014年的开局低调，但是平稳并不代表平淡，平稳之中孕育着许多机会点。从2013年全年来看，彩电销量4785万台，2014年彩电销售规模4564万台，同比下降4.6%，其中线上销售551万台，占比12%。线上平台的销售拉动也将有所体现。