据奥维谘询资料统计,上半年彩电零售1,949万台,同比增幅28%,增幅较今年第1季的44%出现明显回落。

　　解读

　　国内专家指出,全国彩电销量增长逐步减慢的原因包括:首先,市场已进入稳定成长期,居民购买彩电由以往的普及型逐渐进入改善型,彩电需求因而放缓。此外,今年第2季开始,国内房地产和股市不景气在一定程度上抑制了城市家电消费,也是拖慢了彩电销量增长。再者,家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势。

　　LED电视市占率25%

　　然而,统计公司奥维谘询(AVC)指出,由于下半年彩电市场三大热点集中在iTV、LED、3D三个方面。该公司指,由于LED背光液晶电视有节能环保及较佳影音质素等明显优势,且各品牌完善产品线布局和生产规模化降低了成本,令LED渗透率将不断提高,第二季度较第一季度销售规模增长1倍以上,预期至2010年底,LED背光液晶电视市场占比25%,全年累计零售量占比达14%。

　　另一方面,随着下半年运营商、内容提供商牌照的相继发放,及企业自建内容平台或开展内容合作的进一步发展,iTV增长势头有望得到好转,以及3D电视需求急增,多项因素均对下半年彩电销量带来支援。根据奥维谘询估计,下半年彩电整体销量可达2,059万台,计及上半年的1,949万台,全年彩电整体销量可望突破4,000万台。

　　虽然未来国内彩电销量仍保持较高增长,但随着外资电视品牌与国内品牌价格差距不断收窄,以32寸LCD电视为例,据报道,目前价格差距已经缩小至200元人民币,故国内电视品牌未来销售将面对重大调整。再者,由于产量过剩,企业库存不断增加,产品价格下降,现有彩电存货将要面对减值损失,不利企业盈利。