8月31日，在广州白云山举行的第二届郑仙诞暨七夕旅游文化节的“重头戏”——郑仙诞民俗巡游于上午9时盛大启动。此次活动吸引了大量市民争相前往，白云山景区呈现一片欢腾的景象，加之正宗凉茶王老吉的赞助支持，其特有的大红色醒目标识和密集的红色招风旗帜给景区增添了不少喜庆的气氛，景区上下一派“吉红”。

　　岭南人独爱郑仙诞

　　为复兴传统民俗文化，广州市白云山第二届郑仙诞暨七夕旅游文化节从8月9日至10月9日期间举行。而郑仙诞民俗巡游作为本届文化节的重点内容，巡游的起点为白云山南门，终点为山顶广场，全程约2.5公里，共设舞狮组、道师组、道乐组、恭迎组、模型组、旗帜组、人偶组、汉服组、花车组等9个方阵，400余人，刷新了以往的记录。规模庞大覆盖整个登山主线。

　　作为此次活动合作方，王老吉不仅以50人规模的身着红罐王老吉罐体衣服造型的队伍参与巡游，增添巡游方阵的看点;还开展现场微博有奖活动，市民只要购买王老吉产品后拍摄现场王老吉形象堆头等具有王老吉元素的相片，发布微博并@王老吉的官方微博，即可获得一份精美的礼品。这些环节的设置，不但让热情的市民惊喜不断，一条条微博还将独具魅力的岭南文化传遍了大江南北。

　　郑仙诞，又称“鳌头会”、“白云诞”，是岭南传统的民俗活动。据了解，传说先秦时期的方士郑安期，曾在广州白云山一带行医卖药，悬壶济世。某年瘟疫流行，为了拯救民众，他在山上采仙草九节菖蒲时失足坠崖，驾鹤成仙。人们出于对郑安期的感激和敬仰，在其飞升处建了“郑仙祠”，又以飞升之日为“郑仙诞”，于每年农历七月二十五日登山拜祭，同时采集菖蒲、涧中沐浴，祈求身体强健。千百年来，郑仙诞已成为岭南传统民俗文化的代表，受到人们热力追捧，此届活动也不例外。

　　传统文化共传承

　　跟随着巡游的人流，年轻人欣赏着道家音乐和汉代服饰的典雅;老年人神情庄重地祈祷健康平安;孩子们则骑在大人的肩头上，兴高采烈地观看地方特色浓郁的人偶……为了让参加活动的市民更好地体验以郑仙诞为代表的岭南文化风采，王老吉在黄河石广场、山顶广场和能仁寺等处设置了多个展位，在提供清凉可口的王老吉凉茶的同时，还向游客们宣传郑仙诞的来由和岭南文化的特色。

　　“郑仙诞和王老吉一样，都是咱岭南的骄傲!”一位参与巡游的市民对记者说。“有着比可口可乐还多58年历史的王老吉既是中国传统凉茶文化的代表，也是华夏文明中的中医文化、养生文化等传统文化的集大成者、保护者和继承者。”业内人士表示，发源于岭南地区的王老吉凉茶，与郑仙诞所代表的岭南文化同根同源，不但有着共同的历史渊源和地域文化背景，还拥有相同的养生、保健、善行等文化内涵，与郑仙诞民俗悠久而深厚的文化意义有着紧密的契合。

　　据了解，王老吉除了坚持赞助支持多种传统文化活动外，其为更好地传承及发扬中国凉茶文化，已经于8月3日正式开工建设中国凉茶博物馆，建成后将展现中国乃至世界凉茶文化的全貌，届时参观者不仅可了解到国家级非物质文化遗产——“凉茶”的古今中外发展历程及养生理念，亦可了解到价值1080亿元的中国第一品牌王老吉的前世今生、传奇故事及雄图伟略。

　　而王老吉一直以来对中国传统文化的保护和传承也得到市场的认可。其渠道占有率和铺货率稳步上升，截至上半年，王老吉已经完成年销售目标150亿元一半的销售任务。业内人士对王老吉的未来发展前景十分看好。