本报记者 陈彬

　　2010年，中国网络游戏用户数达到7598.3万，其中付费网络游戏用户数4300.6万；中国网络游戏市场实际销售收入为323.7亿元，带动电信、IT、媒体广告等相关产业产值631.2亿元；2010年中国自主研发的民族网络游戏产品总数超过356款……

　　日前,2010年度中国游戏产业年会召开。主题为“挑战 创新发展”的年会通过大会、高峰对话等系列活动对2010年中国网络游戏出版产业的发展现状进行总结，包括国家主要管理部门以及各大网络游戏企业的负责人悉数亮相。

　　2011年,中国网游的发展更令人期待。在兔年来年之际,让我们竖起耳朵,听听中国网游的BOSS们说些什么……

　　引导和监管并重

　　国家新闻出版总署 副署长孙寿山：为了推动网络游戏审批工作，进一步科学化，规范化，透明化，新闻出版总署总结多年来工作经验基础上，将很快颁布出台网络游戏审批管理细则等规章文件。细则对包括网络游戏服务范围互联网出版许可证审批，国产网络游戏，进口网络游戏审批规则和工作流程进行细化规范。对当前网络游戏产业发展当中出现的一些新情况，如新资料片，新版本，小型游戏，联合运营，异地运营，转换运营等要做出明确的规定。

　　工业和信息化部软件服务业司 司长陈伟：游戏开发工具，训练模拟软件，民族传统文化和资源开发，培养掌握前沿信息技术复合型创意人才是我们的又一个着力点，同时积极推动自立动漫产业要求，发挥标准化产业发展引导作用。我们下一步可能会更加紧密的合作，在核心技术研发、国家标准行业标准制定方面，更加有所作为，引领我们产业更加健康持续快速发展。

　　引导和监管，犹如双翼，既保持前进之力，又提供平衡保障。

　　品牌赢得未来

　　腾讯游戏 总裁任宇昕：中国的游戏产业除了需要高品质游戏产品以外，我们还需要优秀的游戏品牌。品牌对一个产业的发展非常重要，回顾历史，一个产业的蓬勃发展，必然会伴随有一批优秀品牌代表，产业发展和品牌诞生和成长两者是密不可分。其次，产业的发展光依靠优秀产品是不够的，再优秀的产品生命周期是有限的，但是品牌生命力是无穷的。推动产业发展重任不能仅仅依赖某一个优秀产品，而应该由一批优秀，富有生命力品牌承担这个重要责任。

　　中国的游戏产业能够孕育出一大批优秀的高品质的正面的品牌的形象，对于整个产业的健康发展和得到大众正面的认知是非常有帮助的。

　　完美时空 董事长 池宇峰：完美时空旗下有个纵横中文榜，其中出了很多好的内容，很多作品也在改编游戏。

　　完美时空最近发展中采取一个策略，就是游戏和影视的一些合作，我们希望打造不仅是一个全球化游戏企业，还能打造一个全球化影视企业，借着影视和游戏互动在全球范围内更加大力度推广中国文化。

　　美国电影有好莱坞，日本动漫东映动画，今日中国网游，只能说出几款拿得出手的产品，希望早日看到动漫行业的排头兵。

　　创新一刻不停

　　完美时空 董事长池宇峰：原来说“中国制造”，后来有人说应该“中国创造”，还有人把中国“制造”改成“智造”。我觉得中国人还是非常聪明，在未来发展和全球竞争中，我相信中国“双制造”的东西一定会扬名海外，也希望中国“双制造”能够飞翔全球。

　　盛大游戏 董事长 谭群钊：盛大游戏三个创新方向，首先是产品多元化，产品类型多元化，其次借助上网融合契机，实

　　现平台多元化，同时实现销售区域多元化。在三个创新方向背后，开放是原动力。开放本身是整个互联网得以不断繁荣的基础和源泉，把更多资源开放给合作伙伴，为开放平台用户提供更加优秀内容的服务。

　　巨人网络 总裁刘伟：首先我们也不反对借鉴，但是不是简单的抄袭，是在别人好的创意加上自己的思考，不断完善和提升。市面有很多借鉴征途游戏，对于高水准借鉴者我们也同样尊重，一个游戏不可能在方方面面有革命性创新，因为游戏体系非常庞大。游戏性可以改善空间非常多，即使微小改进也会有很大的提升。

　　不创新则亡，这对任何一个行业而言都是如此。中国网游的前十年，大家都在关注盈利，第二个十年将以创新为诉求。

　　“出海”讲究方法

　　搜狐畅游 总裁陈德文：我们体会到，做海外市场比做中国市场难度大非常多，除了竞争对手是全世界顶尖游戏开发公司和运营公司，还有一个很大的问题就是文化的差异性。

　　我觉得2010年我们中国网络游戏市场一个很大的亮点是海外出口规模达到2.2亿，相比2009年是增长107%，从全球网络游戏市场，美国2009年是最大，但是它大部分收入是来自于海外，韩国是第二，有接近50%游戏收入是来自于它的海外市场，中国是第三，中国海外游戏市场收入占我们整体收入4.6%，海外市场对中国游戏来说还是有非常巨大空间。

　　中青宝 董事长李瑞杰：我们认为中国军团抱团出海我们大家快速出海，中青宝会搭建一个庞大的海外军团，机会和挑战并存，整个产业创新大背景下，我们希望跟大家一起找到增长点，找到一个突破口，保持整个产业蓬勃健康发展，一起努力把我们中国民族网游推向全世界。

　　蓝港在线 CEO 王峰：针对海外市场，我们会坚持在代理合作模式，把产品分给海外有影响合作伙伴，我们的《佣兵天下》没有上线就给了欧洲最大的道具游戏公司，还包括台湾、香港、东南亚。我们就找当地最好的公司合作，与之合作，已经有一点小成绩，就是我自己都不敢相信，我们在去年做到1100万美金收钱收入，仅仅是授权收入。

　　海外市场很诱人，漂洋过海的方法很多，有独自扬帆也有借船出海，但无论何种方式，都承载着中国文化。

　　（观点摘编于现场演讲实录，均未经本人审阅)