微博的作用：悄然改变世界

政治参与方式。回顾Twitter发展历程，就会发现，它的每一次扬名几乎都与重要政治事件或国际热点相联系，甚至直接介入。不论是美国总统大选，还是摩尔多瓦选举，Twitter都扮演着重要角色。微博成为今年全国两会传递意见、发表意见、反馈信息的新渠道。

商业营销方式。微博衍生出许多新的商业应用，如分析用户微博信息，挖掘其消费需求和偏好，以精确发布广告等。美国戴尔、星巴克、联合日化等大公司都曾利用Twitter转危为安，获得商业机会。许多小公司也到微博上，以极小成本甚至分文不花，就构筑起遍及全球的客户营销网络。

社会交往方式。“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼!”这是新浪的一句广告语。人们昵称微博为围脖。微博上面发发感慨、晒晒心情，已成为一些网民沟通的最IN方式。时尚达人一边拿着苹果iPhone，一边把所见所听所感受到的一切，通过微博发布，与好友分享。微博打破了“六度理论”，使社会交往更加扁平和交互。文学创作方式。微博信息简短、精炼，更能适应网络时代的语境要求和文化方式。微博小说《围脖时代的爱情》网络走红。这部微型小说实时在线写作，随时接收网友的互动参与。除主要几个人物是虚构的，其他都是真实的微博网友，他们的评论留言随时都可能被写进小说。同时，微博日记党也大行其道，孔子日记、刘备日记……如雨后春笋般涌现。

媒体报道方式。微博传播速度快、范围广、反馈快，成为媒体监控和跟踪突发事件的重要消息来源。在美国空客A320迫降哈德逊河等突发事件报道中，Twitter超越CNN，让每日新闻变成了每秒新闻。传统媒体纷纷进驻微博，开设账号，发布新闻。《纽约时报》、《华尔街日报》将新闻在Twitter上实时更新。新浪微博上有超过40家媒体机构入驻。　

微博的力量:强大的传播力和动员力　

融合力。微博是多种媒介功能融合的产物。从技术上看，微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合。从功能上看，微博能够沟通不同媒体之间的联系，融合手机媒体、网络媒体、传统媒体等功能，集合手机短信、社交网站、博客播客和即时通讯等传播优势。新浪、搜狐、网易打通了新闻评论和微博，QQ也增加了微博功能。未来，微博将进一步整合传统网站、传统媒体，推动媒体深刻变革。

传播力。微博兼具有点对点、点对群、群对群传播特性。有人推导出一个逻辑：从“生产成本”降低来看，有意愿写有价值微博的人是博客的4倍，人均微博产量是博客的5倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读微博的人是博客的2倍，适合阅读微博的场所和碎片时间总和是博客的5倍。因此，4×5×2×5=200，微博的传播力是博客的200倍。微博通过发布、关注、转发等功能，可以实现极速传播，形成滚雪球效应，传播力超过以往所有网络传播方式。

动员力。微博具备强大的动员力、组织力、协调力，深刻影响信息流动和社会活动。2009年6月，伊朗网民创建相关搜索标签，组织反政府示威游行并向全世界发布信息。摩尔多瓦Hydepark、ThinkMoldova等青年组织创建“#pman”搜索标签和最新热门标题，召集青年人行动起来示威游行，最终让执政党共产党人党下台。　

微博的利用：发展好、运用好和管理好　

微博代表着未来互联网发展的一个新方向，政府应积极扶持本土网站发展微博业务，抵御国外微博网站入侵；引导国有资本和民间资本向有发展潜力的微博网站渗透。只要运用得当，微博可以在经济社会发展中发挥积极作用。微博作为新兴网络业务，必须从发展初始阶段就打牢管理基础。应完善监管制度，做到规范运营、合法经营。