近日,国家卫健委公布最新数据显示,我国经常参加体育锻炼人数比例已达37.2%,健康中国行动2022年主要目标提前实现。伴随大众参与运动健身的热情不断高涨,运动健康产业在过去一年的融资规模也达到了约60亿,超越此前3年的总和,高瓴、华为、腾讯、小米等巨头更是频繁入局,也诞生了以FITURE沸彻魔镜为代表的一些新兴企业。
巨头云集的背后,大众需求在持续增长
尽管目前离FITURE推出国内首款智能健身镜产品才不到两年,各界对其发展前景仍抱有不同观点,但毫无疑问的是,这一市场已经实现了非常快速的发展。在上半年刚刚结束的618大促期间,“智能健身镜”不仅搜索量上涨225%,产品销量也实现了300%的同比大幅提升。
不久前,知名调研机构IDC分析表示,中国智能健身市场会在未来5年保持在40%以上的复合增长,智能健身镜年出货量最快将在2025年达到数百万台的水平,赛道规模也将有望达到千亿以上。这样的趋势,实际上已经在市场中有所体现,据相关人士透露,头部品牌FITURE的用户在5万左右,智能健身镜市场的累计出货量已接近8万,并将很快迈过“10万台关卡”初步奠定这一新兴品类的市场基础。
在此趋势之下,包括高瓴、华为、腾讯、小米、百度等巨头的积极加码也就丝毫不意外了,不仅通过投资进行布局,百度更是通过旗下小度科技直接参与到了市场竞争之中。截至2022年7月份,国内智能健身市场已经云集了FITURE、咕咚FITMORE、亿健等数十个不同品牌,产品价位覆盖从2000元到上万元的各个挡位,“百镜大战”已名副其实。甚至在日本、韩国、印度等亚洲国家,也已经云集了Portl、REHA、One Third等十多个不同的智能健身品牌
一超多强将会成为市场长期格局
目前,尽管FITURE依然保持着产品销量及用户规模的领先优势,愈发白热化的竞争正在给这家独角兽带来更多压力。对此,部分媒体人士认为,科技巨头公司将会凭借体量和资源上的优势实现赶超并占据最大的市场红利。同时,亦有一些从业人士持不同看法,他们认为健身是一种内容体验服务,如果相关企业没有积淀,或是盲目堆叠功能,很容易在这个细分领域发生“水土不服”,哪怕巨头也可能步入“产品死亡螺旋”,甚至遭遇“滑铁卢”
所以,FITURE从创立开始就在硬件产品、课程内容、运动社区几大板块进行了持续的投入。FITURE不仅已拥有覆盖2000至7000元的多款智能健身镜产品,匹配不同受众的消费偏好;在课程内容方面,FITURE还将科学运动理念充分融于课程之中,针对镜⾯竖屏打造专门的交互式健⾝内容,并围绕家庭场景来优化动作设计,现已完成覆盖16大类100多个运动专题的超过3000节课程的制作,能满⾜不同⽬标和兴趣人群的运动需求,亦是国内⽬前最⼤的在线⾃制健⾝课程内容库。
同时,FITURE还为分布在全国各地的数万用户打造了一个氛围友好的运动社区“FITUREHood沸活圈”,以“线上+线下”⼀体化运营来打造社区体验。截至今年上半年,FITURE用户的训练总时长已达到2021年的200%+,活跃用户保持月均14次以上的训练完课频率,是线上运动app同类数据的3倍多,并且用户训练的次均实际费用在几十块左右。不难看出,FITURE在产品体验、用户规模上均拥有比较明显的优势,智能健身市场呈现“一超多强”的局面。
对于智能健身市场接下来的竞争格局,我们目前可初步预见,伴随加入赛道角逐的厂商不断增加,不仅竞争激烈程度会持续提升,消费者也能够因此得到空前多样的产品和服务选择。至于究竟是目前的领跑者FITURE,亦或是其他的品牌最终成为这一赛道的王者,市场会“用脚投票”替我们揭晓悬念。
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