分享益趣时刻,ANYTIME IS TEATIME!作为国内知名原创新式茶饮品牌,益禾堂一直自带时尚、年轻的基因。通过探索节日营销的关键点,益禾堂也策划过多个创意十足的“节日营销案例”,在消费者心智中建立了“会玩”的品牌形象。
那么,益禾堂的“创意节日整活”有什么不一YOUNG?本文,就以刚刚收官的益禾堂“520”营销活动为例,给大家简单揭秘~
01 借势节日特征,制造共鸣话题
通常来说,品牌节日营销的方式,是根据节日特点,设定促销、买赠等形式,比如“520”期间,美妆商户会做出“满520元消费,赠送一瓶某某化妆品”之类的活动,千篇一律的画风,很容易被大量的竞品营销信息淹没。
但是,2022年“520”期间,益禾堂找到了不一样的活动思路。
5月9日,益禾堂在品牌官方微博里,发布了一个抽奖活动:带话题#10万个爱烤奶的理由# 转发微博,晒出对烤奶的“彩虹屁”,中奖的小伙伴即可获得10年的「益禾烤奶」。同时,益禾堂还10万张烤奶券的福利优惠。
依托上市10年的「益禾烤奶」和“520表达爱”的主题,益禾堂成功在爱烤奶的粉丝中制造了共鸣话题,引发众多网友的围观和参与,花式“表白晒爱”。@来瓶怡宝嘛yiyi: 10万个爱烤奶的理由,昨天才喝过的,真的爱,我还能再喝10年;@OMG哦买噶耶:益禾烤奶就是我最初爱上的最纯粹的奶茶的味道!是永远的白月光;@连环剧情:没有人能拒绝益禾堂的烤奶!好喝好喝……
根据益禾堂官方统计,最后活动收官时,#10万个爱烤奶的理由# 赢得了4亿+话题全网总曝光量,10万+话题全网总讨论量,2万+活动参与总人次,并且3天内火上3次微博热搜。
由此可见,通过紧扣节日本身的话题,益禾堂成功让「益禾烤奶」的粉丝们对节日的关注转移到品牌上来,让消费者产生更多的共鸣和触动,有效加强了品牌的认知度和存在感。
02 突破场景限制,吸引更多“路人粉”
在打造爆点话题的基础上,和大多数品牌仅在新媒体渠道宣传节日营销活动不同,2022年“520”,益禾堂也将“晒爱活动”搬到了线下,积极在实际场景中与更多消费者建立品牌互动,打造出线上线下的营销闭环。
“520”营销活动期间,益禾堂在征得粉丝同意后,将在网络上收集到的“爱烤奶的理由”作为核心内容,装铺到了地铁车厢之中,并联动广州、福州、厦门、长沙、西安全国五大城市开出“益禾堂烤奶晒爱专列”,吸引了不少乘客打卡拍照,无形中产生了二次传播,提升了活动的声量
此外,益禾堂还在海南、河南、贵州等地花式铺设各种广告,公交车、电梯、外卖骑手车厢、核心商圈LED大屏等,都出现了粉丝对「益禾烤奶」的晒爱话语;广东电视台、南方电视台、深圳电视台三大媒体,更是对益禾堂的“晒爱之旅”,进行了报道;5月20号当晚,益禾堂还登上广州地标——广发证券大厦,在街边行人的瞩目下,用10年烤奶高调告白粉丝……一系列的联动操作,让不少路人粉也对「益禾烤奶」产生了浓厚的兴趣,许多人前往益禾堂门店点单,第一次品尝了「益禾烤奶」。
品牌节日营销的本质,其实就是吸引顾客在节日到来之际能更好地参与活动之中。益禾堂此次的“520晒爱”,深刻洞察了用户心理,用更能让TA们感兴趣的话题,广泛触达更多人群,让节日营销充满了看点和新意。据益禾堂透露,6月品牌的烤奶产品,还有“神秘大动作”,让我们拭目以待吧~
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