2021年的冷年已经算是过去了，目前各大空调企业正在积极备战2022年的冷年，虽然目前的空调市场整体行情不佳。不过海信空调凭借着自身的硬实力，还是取得了不俗的成绩，特别是在近日举办的2021-2022中国空调行业高峰论坛上独揽三个大奖，令同行们羡慕不已。
作为空调节能技术的持续探索者与新风空调普及推动者的海信，也在2022冷年展开了全新攻势。在最近举办的2021-2022中国空调行业高峰论坛上，海信空调拿下了包括中国空调行业新风领军品牌、中国空调行业新风空调优选产品、中国空调行业杰出渠道表现产品等在内的三项行业大奖，代表其在品牌形象、产品技术、渠道运营等维度获得了全方位的认可，更表明了其在新风产品推广、产品价值创新方面具备明显的领先优势。
海信空调正在以健康、舒适、智能、节能为主要方向，以用户痛点和场景需求为核心，在行业升级的大背景下，拉开格局再造大戏的帷幕。
行业：从全面承压到“两高一新”
自从疫情爆发至今，各行各业其实都不是很好过，空调市场在2021冷年并没有达到预期的恢复效果，主要原因有三点。
从外部大环境看：一方面，疫情防控常态化，消费仍旧受到抑制；另一方面，2021年以来多雨水，气温升高相对平缓，降低了换新消费需求。同时，相比其它家电品类，家用空调的普及情况达到了每百户115.6台，在城市居民中更达到每百户148.3台，处在较高普及程度下的发展平台期。
就2021冷年具体而言：首先，原材料涨价加剧成本压力，传统“价格战”因难以维系，逐步失灵；其次，消费者在健康、舒适、智能、品质以及个性化体验等方面提出更高要求，较少顾及用户需求变化的产品中心思维，正在失效；最后，新能效标准牵引产品结构调整，“去库存”背景下，“老旧产品”，持续失势。
不过，包括海信、格力、美的、海尔等在内的众多头部品牌在努力突破行业“内卷”的现实，在他们的推动下，“两高一新”正成为空调行业新的价值洼地。
首先是高能效。一方面，新能效标准全面实施之下，“老旧产品”正在退出市场；另一方面，在“碳中和”“绿色消费”政策背景下，新能效标准产品、高能效产品正加速成为消费、换新主力。
其次是高价值。这个不仅指高端化和高智能，关键在于给用户提供高体验，比如海信空调的健康、舒适、智能、节能。衡量一个空调的价值所在，应该从用户的角度入手，而非企业的成本，这样才能够得到它在市场上真正的价值。
最后是新风空调。在海信的大力推动下，新风空调在空调大盘中逆势跑出高增长的亮眼成绩，这样的背景下，海尔、美的等也在都把新风能力逐步向中高端产品普及，通过对整个居室空气大环境做更全面的调节，收获消费者支持。
在这个过程中，可以明显看到，行业竞争格局正在发生变化，率先布局并将新风空调推向市场，同时持续探索节能技术和用户场景需求的海信空调，正在更充分地展现市场竞争力和行业领导力。
海信：从首创新风空调到引领行业变革
成绩自会说话。
奥维云网的一份调研数显示：在消费者心中健康家电包含品类中，健康空调达到74.9%,认知度最高。而空调新风系统也达到61%，位居前列。从现实发展情况看，新风空调则是成为了市场增长的新风口，在自然年2019年及2020年连续领涨整体小幅下行的空调市场。
再看海信，根据奥维云网数据显示：截至今年第34周，海信新风线下销额占有率达27.18%，长期稳居TOP2，处于行业领先地位。
同时，海信不仅通过新风空调实现了市场中的高业绩表现，2021年还推出了兼具新风功能与柔风净化功能的海信新风空调·春风系列，以及做到“送风20米，冷暖50平”的大风量空调·蓝鲸系列和海信语音空调聼语系列，多款空调上市以来同样赢得热烈好评。
综合来看，海信空调在行业中实现了三点领先：
首先是整体发展战略领先。
可以看到的是，海信空调在技术和产品布局上具备了相当的战略前瞻眼光。
就“高能效”趋势看，1997年，海信空调就推出了中国第一台变频空调，在2004年和2006年，持续刷新国内空调节能记录，在2008年更牵头负责变频空调器国家标准的制定。
就“高价值”趋势看，2011年上市第一台“FPA全净化”健康变频空调，开创了空调向健康领域拓展的先河；2015年打造出行业首台360°旋转送风设计的空调产品；2017年率先掌握润养技术，开启“好空调，懂湿度”时代，从更广泛的空气大环境角度思考用户体验。
就“新风空调”趋势看，2008年，海信空调率先上“尊享”系列空调，采用新风技术合理调节室内的含氧量；2019年的海信X800新风柜机空调，新风量从50m³/到150m³/h；2020年，海信空调牵头新风空调团体标准制定；2021年，家电院权威认证，海信空调“开机3分钟，满屋是新风”。
从海信空调的发展进程来看，设计的每一款产品都走在行业前头，值得一提的是海信对空调的理解已经不是停留在表面的冷热上了，而是从一个更宏观的角度去看待。比如如今它更注重的是居家空气环境，期待能够给消费者提供更好的一个生活品质。
其次是技术创新能力领先。
以把握用户需求的变化为核心，海信空调以健康、舒适、智能、节能为主要技术研发方向。
节能环保方面，通过换热效率的技术提升、新环保冷媒的开发应用、风扇风道的设计优化，以降低能耗、保护环境，实现”绿色、低碳”；
健康技术领域，以新风技术迭代，结合病菌、甲醛、PM2.5等污染物净化技术升级，创造安全、健康的室内空气环境；
舒适控制方向，通过更精细、更准确的气流组织、温湿度调节、静音减噪技术，提升用户的舒适体验；
智能交互领域，开发升级物联IOT、智能传感、语音交互、AI自学习技术，进行智能家电技术布局，增强用户交互体验。
最后是产品组合战术领先。
产品方面，海信空调突出的是多维体验、场景适应、人群细分、品质保障。
从产品组合看，海信新风空调更突出“健康”，搭载微正压新风系统，X8与X710挂机新风量可达到50m³/h，X8柜机新风量更是高达150m³/h，远超同级别产品。海信X8柜机使用HEPA滤网技术，可有效去除手足口、甲型流感等病毒，杀菌率高达99%。
“春风”系列，在健康的基础上，更突出“舒适”，在柔风技术方面解决了两个核心问题,一是“挡风不挡凉”;二是“硬风变软风”。同时，开发了全域智慧导风系统，有全避风、智慧风、天幕风、喷流风、地暖风等五种风型，解决不同场景下的用户需求。
还有“送风20米，冷暖50平”的大风量空调，以及“风随声动，舒适健康”的智慧空调，可以看到的是，这些产品，分别适应了不同场景、不同人群对于空气调节的不同需要。更进一步，海信还在将新风、大风量、智能技术全面布局，从而继续实现用户体验的全方位提升。
依靠着这三个领先，海信空调抗市场风险能力大大的增加了，即使在空调市场陷入困境之下，它也能够凭借着领先的优势保持一个不错的销量。面对国内的空调市场，海信空调认为还存在着无限的可能先，因为我国的农村和四五级市场还有待挖掘。
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