日本作为二次元IP内容的重要发源地,手办市场的发展已经趋于完善,根据文汇报的报道,2018年,以手办、模型等为代表的兴趣类玩具就占到了1400亿日元的份额,也是玩具市场中占比最大的一部分。
相比起美日手办市场的发展,中国市场的发展还略显缓慢。然而在国内手办供应链不断完善,b站会员购等一系列正版发售渠道成立,以及IP生态文化圈不断扩大之后,中国手办市场规模也在不断攀升。根据艾瑞咨询近期发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》,2020年市场规模为36.6亿元,预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
在《研究报告》中指出,Z世代人均年度手办开销超过2000元,而且有超过5成的人表示购买手办是在自己的预算范围内购买的,不难看出,Z世代在购买手板上是有规划和指向性的,并不是一味的盲目消费。
手办作为IP作品的内容衍生,可以说IP内容是手办的第一核心竞争力。当IP赋予了手办热度,消费者也会将个人对IP作品的情感寄托在手办身上,手办也成为了虚拟IP形象在现实世界的具象化存在,从而刺激了消费者的消费欲望。
b站作为当下Z世代二次元用户高度聚集的综合视频社区,一直以来大力扶持原创IP,在洞察到市场消费需求之后,于2017年推出bilibili会员购(亦称:哔哩哔哩会员购),为Z世代用户提供一个正版手办购买渠道。
与传统消费平台不同,b站有着属于自己的内容生态模式,能够通过站内的引流转化,实现宣发效益的最大化。依托自身的内容生态,在站内天然的会员基础优势之下,b站会员购已经具备对优质IP的消费转化能力。
在国潮文化的兴起,以及众多热门优质IP的打造之下,多品类手办将成为未来手办发展的热门趋势。b站会员购作为行内正版手办发售渠道之一,也将为手办市场的发展提供源源不断的动力支持,助力市场规模迎来新高。
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