市场研究机构科纳仕近日发布报告称,由于零部件短缺,2021年第三季度厂商难以保证智能手机供应,全球智能手机市场同比萎缩6%。在所有手机厂商中,三星以23%的市场份额居第一位。得益于iPhone 13的市场积极反响,苹果以15%的市场份额重回第二位,小米以14%的市场份额位居第三,vivo和OPPO均以10%的市场份额并列第五位。
该机构认为,虽然手机厂商正在竭尽全力提高设备产量,但是“芯片荒”还是影响了出货量。在供应方面,芯片制造商正在提高价格以抑制过度订购,试图缩小供求缺口。尽管如此,主芯片短缺的困境将要到2022年才能有所缓解。加上全球运费的高昂成本,智能手机厂商不得不提高产品零售价。
该机构表示,在区域层面,手机厂商被迫在最后关头更改产品规格和订单数量。对于厂商而言,最大限度提高出货量至关重要,但此举却带来厂商与零售和分销商渠道的沟通混乱,影响生产效率。今年促销时间节点即将到来,如“双11”和“黑色星期五”,许多渠道商倍感压力。随着越来越多的消费者开始参与这些促销,加上手机的渠道库存量在第三季度本来已经走低,渠道将更加无法满足即将到来的购买浪潮。因此,今年智能手机的促销力度或许不会如往年。
该机构建议,为了避免让消费者失望,利润率受限的智能手机厂商可以采取捆绑销售的策略,将手机与可穿戴设备、IoT产品等合并促销,保障消费体验。(柯文)