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2月20日，大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇在中国旅游研究院的一季度新闻发布会上透露，今年1月大理共接待了游客943万人次，恢复到疫情前的107%。而让大理旅游迅速复苏并超过疫情前水平的秘诀是打造具有大理特色的“旅游+”项目。
赵薇表示，目前大理主要围绕“旅游+爱情、旅游+体育、旅游+露营、旅游+研学、旅游+艺术”五大版块进行旅游业态规划和开发。
据赵薇介绍，最近凭借着电视剧《去有风的地方》的热播和旅拍形式的流行，大理频频登上各大应用的热搜，古城里逛吃、洱海旁骑行、看海鸥在滇池上飞行，大理的自在田园生活再一次出现人们的视野中，大批的年轻情侣涌入大理。大理州政府围绕“苍山为盟，洱海为誓”，打造“旅游+结婚”的爱情IP，将大理塑造为婚礼旅游的目的地，下一步大理州政府计划进行招商引资将相关行业引流进来，打造爱情表白地、目的地、婚礼城市IP。据悉，近三年来，大理每年接待2500以上婚礼场次，增长量是275%，增幅排名全国第三。
由于大理特殊的海拔位置，是运动员进行高原训练的不二之选，目前大理正致力于“体育+旅游”新业态开发，承接了如自行车赛、马拉松赛等等竞技赛事，赵薇透露目前计划在4月底举办国际马拉松赛，还特别策划了爱情马拉松，亲人、情侣进行双人马拉松。
数据显示，大理拥有的723项非物质文化遗产资源，其中 “下关沱茶”和“大理三道茶”更是让茶叶爱好者无法拒绝，大理州政府抓住时下新潮的围炉煮茶，围绕着“露营+旅游”推出一系列旅游产品。
除此之外，大理还依托丰富的非遗资源推出了新式的“研学+旅游”项目，在剑川、鹤庆、大理等等地区做了很好的文旅融合，将喜洲镇专门的非遗街区和大理古城双廊镇设计成专门的非遗街区，创立了“匠之极”非遗博物馆、体验馆。
此外，大理邀请了诸如艺术家、作家、画家、诗人，明星、包括建筑家等各行各业的知名人物到大理来观光居住，建立综合坊、综合村等一些艺术社区，从“艺术+旅游”方面进行业态的提升，形成了艺术家第二居所的业态，打造大理成为艺术之都和艺术之城。（伍策 一丁）
