春风和煦，走进福建省南平市武夷山燕子窠生态茶园，远处的青山连绵起伏，一畦畦茶田满目葱翠，茶树丛中穿插着盛开的油菜花芳香四溢，吸引了众多游客观赏拍照。
整合资源 茶园变景区
3月24日，在燕子窠生态茶园，武夷山市委书记杨青建与相关单位商讨省级“三茶（茶文化、茶产业、茶科技）”统筹展示馆项目规划建设事宜。“展示馆将打造成集绿色生态茶园技术推广、产业升级、文化传承、品茗体验等于一体的燕子窠岩茶展示中心，着力打造成茶旅融合示范打卡点。”杨青建说。
武夷山是乌龙茶、红茶的发源地，是“万里茶道”的起点，享有“中国茶文化艺术之乡”的美誉。“茶、旅是武夷山最具特色的支柱产业、乡村振兴的富民产业。我们以茶园为载体，以茶旅游为主题，以茶创意为动力，持续开展‘茶区变景区、茶园变公园、茶山变金山’行动，有力推动乡村振兴。”杨青建说。
武夷山市副市长林飞说，借此契机，武夷山市加大基础设施建设，完善标识标牌、停车场以及旅游公厕等服务设施，同时将茶园纳入茶旅精品线路，安排专门的导游、配备数字化导览。如今，燕子窠生态茶园已成为武夷山的热门“打卡地”，每天游客络绎不绝。
武夷山市星村镇茶农杨文春笑着说：“每逢油菜花开，一批批游客前来参观，带动了旅游发展。作为生活在这里的茶农，我们感觉很幸福。”
今年元旦，武夷新区旅游观光轨道交通项目一期开通运营。该项目有关负责人介绍，这条线路定位为旅游观光线路，从高铁南平市站至武夷山景区南入口，线路全长26.43公里，途经大片茶山，可以让游客领略茶乡美景、感受茶文化魅力，推动更多茶园变身“打卡地”“美丽风景线”。
项目带动 丰富产品业态
2021年12月1日，茶主题沉浸式演出《我在万里茶路》在武夷茶世界首演。“没想到开辟‘万里茶路’如此艰辛，武夷山茶人付出如此巨大的努力，太震撼了。”厦门游客张平看完演出后激动地说。
该演出是武夷山丰富茶旅新业态的一个缩影。“去年以来，武夷山紧扣旅游六要素，通过项目带动，推动茶文旅深度融合，培育茶旅全链条，全力做好茶文化、茶产业文章。”武夷山市市长谢启龙说。
目前，武夷山市已经成立了武夷山市委旅游工作委员会、旅游产业创新提质工作专班和“三茶”统筹创新推进工作专班，并制定出台相关实施方案，着力在茶旅融合发展的深度、广度上创新突破，加快推动武夷山茶旅产业融合发展、创新提质增效。
走进太谷奥特莱斯小镇的武夷茶世界，八马、日春、华祥苑等国内知名茶企在此入驻。“武夷茶世界项目中与茶相关的产业占70%，包括研学基地、茶道推广体验馆、茶文化展示中心等；商业娱乐文化配套占30%，包括餐饮、打卡点、文化街区等。”武夷茶世界项目有关负责人介绍。
谢启龙说，除了武夷茶世界，去年以来，当地还有一批茶旅项目相继开业，如“印象建州”项目投入运营，游客不仅可以品尝武夷山大红袍，还可以品尝闽北美食，这里的大众茶馆可以供近百名游客品茗；武夷山首个温泉度假村项目“茶汤温泉”开业，将茶文化与温泉文化相结合，让游客体验“赏印象、品岩茶、泡温泉”的度假旅游新模式；推出嘉叶山舍、茶汤温泉、皇龙袍茶庄园等一批茶主题精品酒店、民宿，积极引导酒店、民宿营造“住有茶香”氛围，优化旅游供给，满足游客的多元化需求。
今年，武夷山市还将建设中国武夷茶博物馆等43个茶文旅融合重点项目，总投资170.3亿元，尤其鼓励茶叶龙头企业建设休闲茶庄园，推出皇龙袍、皇山润涧、桃渊茗等一批“三茶”融合主题茶庄园，推动八马茶文化研学体验园开工建设，进一步丰富茶旅融合新业态。
创新营销 叫响武夷品牌
“武夷山水一壶茶，日月天地凝精华。千古香茗誉天下，天下茶客缘是一家……”3月，在武夷山市首届武夷茶舞决赛现场，伴随着音乐旋律，选手们翩翩起舞，用柔软的身姿、纤细的双手，将茶叶采摘、炒制、品鉴等过程通过舞蹈展现得淋漓尽致。
“武夷茶舞”是由武夷山市文化传承创新发展工作专班和旅游产业创新提质工作专班精心创意编排的舞蹈。“舞蹈将武夷山种茶、采茶、制茶、品茶等动作元素，与武夷山传统制茶工艺和饮茶习俗相融合。让游客在欣赏舞蹈的同时，充分领略武夷山茶文化的独特魅力。下一步，将进一步加强普及推广，把‘武夷茶舞’打造成武夷山人人都会跳、游客都爱参与的民俗文化。”林飞说。
去年以来，南平市、武夷山市纷纷创新营销，推出系列活动，不断推动茶旅融合，叫响大武夷品牌。
南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦介绍，去年，南平市全面梳理朱子、茶、建盏等优秀传统文化相关资料，并通过喜马拉雅南平频道对外展播2300余集特色故事；主办“武夷山水 有你有我”全国短视频征集大赛，共征集短视频千余条，曝光量超1.2亿次，向大众展示了南平大武夷茶旅等特色资源；围绕茶文化等主题，推出世界茶乡体验之旅主题线路等特色精品线路，吸引了众多游客到武夷山旅游；推出了大武夷职工康养卡，带动全市职工体验茶旅线路，推动文旅经济发展；赴南京、上海等地进行文旅推介，宣传推广茶文化。
一年来，武夷山市举办了茶膳大赛，选出茶香熏鹅、茶芽烩笋、红茶汤圆等菜品作为武夷茶膳的官方统一推广菜谱，向游客推广武夷山茶文化；成功开行“武夷山大红袍号”高铁专列；推出喊山祭茶、武夷问茶等5条精品茶系旅游线路，不断叫响武夷山茶旅品牌。
杨青建表示，今年，武夷山将立足最具优势的“双世遗”和国家公园品牌，创新推进“三茶”统筹，深入挖掘武夷茶文化等传统文化的时代价值，不断丰富“茶园+摄影”“茶园+休闲”“茶园+康养”等茶旅新业态，策划推出“世界茶香”“茶旅圣地”“茶道论坛”等茶文化体验活动，做大做强文旅经济，全方位推动武夷山旅游业高质量发展。
