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在现实生活中，包装设计已成为扩大产品知名度、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。本文通过分析国内外的绿色包装设计和绿色设计在包装上的应用，认为绿色包装设计是时代发展的需要，也将成为各国包装设计师的一个共同追求的目标。 随着包装工业的迅速发展，包装与环境保护的关系日益引起广泛的关注。包装对环境的影响是双重性的。一方面。包装可以保护环境；另一方面，包装也可以给环境带来不可忽视的负面影响。 随着可持续发展理念的深入人心，节约能源、生态的绿色包装的概念，已逐步引起人们的重视。
一、绿色设计的概念 “绿色设计”是以节约能源和保护环境为主旨的设计理念和方法。它强调保护自然、生态、充分利用资源、以人为本，与环境为善。绿色设计不应再仅仅是一个提法和倡议，它应当成为文明的现实和未来发展的方向。①绿色设计在人类的健康生活方式和生存环境中充当重要角色。。 绿色设计不仅需要设计师的理性，更需要新兴科学和技术的融入设计，同时具有广泛的社会性和持久性。 二、绿色包装的由来 联合国环境与发展委员会发表了《我们共同的未来》和《里约环境与发展宣言》以及《21世纪议程》，提出了可持续发展理论，在全世界范围内掀起了一场以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮[1]。。。 在世界绿色浪潮的冲击下，“绿色包装”作为有效地解决包装与环境这一个新概念，在八十年代末，九十年代初涌现出来，国外把这个概念也称为无公害包装或“环境之友包装”。 三、国内外的绿色包装设计 生态保护意识的增强，设计机构从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发，倡导“绿色消费指南”，使社会各界了解与支持绿色设计，引导“绿色资本家”如何在保护环境的情况下获得利润。。 最早的绿色包装设计是由英国一家生产洗涤用品的公司所研制，在产品设计中采用了“天然可回收的原料。可充式的包装”等环保理念，便于清洁、经久耐用、可反复充装的包装设计有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费，因而，也从一定程度上减轻了对环境的污染。该产品一经推出，立刻在市场上引起消费者的关注，绿色消费的观念开始进入人们的生活。 四、绿色设计在包装上的应用 1、绿色设计在包装形态上的应用。不同材料的使用是构成包装不同形态的先决条件。因此，绿色设计在包装上尽可能地降低材料的耗费，不搞过度包装。在包装材料的生产、加工上，注意各种能源的节约。 包装设计师还制作了各种可循环使用的包装，如瓶、罐等，并提倡对材料的多次利用，如再生纸，再生塑料等。为了确保自然界维持其正常运作免受人为的破坏，除了采用可循环使用的包装之外，还可以利用天然的材料对包装设计进行改良，使之能融入生态系统的大循环之中。就包装而言，这种与环境的亲和力的理念，便成为包装设计师所考虑的焦点。 基于这样的设想，利用易于溶解的天然材质是设计师最初的选择。粗纤维的植物在作加工处理后，可以立即成为方便的包装。这些天然可用的材料蕴藏丰富，再生能力强，成本低。其本身有时便是最好的包装。例如：利用椰子壳设计出的碗型容器，可以巧妙地设计成为食品的优秀包装，并且，由于这些材料材质上的相对稳定性，确保了贮存与运输中的安全。而且这种返璞归真的设计也给生活在都市里的人们带来别样的感受。 还有可以将不同风味的包装食品分别装入竹节后，再以木板条将一组竹节固定而制定的便携包装，充分利用了材料自身的语言特性，并具有浓厚的民俗特色。 任何一种包装在完成其使命后都逃脱不了变成废弃物的命运。而且在日常生活中，包装只要近在身边，就显而易见会变成一种废弃物。因此，为了包装材料在销毁上的便易，而又不破坏生态环境，在包装材料的选用上应尽可能地选用便于压缩、清洗与分解的材料。像市面上很多的瓜子的包装就采用了牛皮纸包装。这样即无污染，又可多次使用，另外具有卫生、携带方便、保质期长等特点。 2、绿色设计在包装文案和图案上的应用。包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引消费者注意为中心，直接推销品牌。包装图案对消费者的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。 在绿色包装设计上，人们最初的做法是在包装上加入各种环境保护的口号，对环境保护进行各种宣传。六十年代中期，一些包装上开始出现了“请在抛弃这个包装时注意环境的整洁”字样，提醒人们对环境的保护意识。以后口号成为了一些标志性的图案。像今，在很多包装上都可以看到这些图形。 3、绿色设计在包装色彩上的应用。色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的激情。特定的色彩及其构成的色调，能对人们发生特殊的心理诱导作用。“远看颜色近看花”，就极为通俗地说明了色彩的视觉引导作用，不可忽视[3]。 因此，绿色设计在包装上的色彩运用回归于自然色。20世纪80年代以来，由于生态保护成为世界共同关心的话题，反映在商品包装上的色彩大都是设计师吸收来自大自然的灵感。如来自森林、海洋、沙漠、土壤的色彩系列，又如乡村色彩：黄褐色、米黄色、金黄色。现在市场上还出现了一些富有创意的命名，如“印度红”。 五、现代绿色包装设计应采取的措施 1、再生材料的利用。有效利用：“再生纸”，“再生纸浆”，“再生塑料”等。在再循环过程中既有物质回收又能源回收。 常识往往认为，比起原始材料，再生材料的强度与外观都略逊一筹，为了确保物质的品质就会期待技术的进步，而如何改善外观则是设计的使命。此时如果拘泥于建立在原始材料基础上的常识就无法解决问题。对每种再生材料各自具有的“美观的性格”在感性上加以活用，那种再生材料就会发生有效作用。 2、天然材质的利用。合理利用大自然的材料，减少资源的浪费，使包装回归自然。对节省能源的新型包装材料运用自如，而使其发挥十足能力，正是设计的作用之一。 3、减小容积化。“减小容积化”是指减小使用后的包装体积。在抛弃前的保留阶段与抛弃时、回收时的处理阶段，体积庞大的包装总是叫人生厌。因此可能就无法正确地抛弃它们，这就招致回收率的低下。 六、结语 作为技术与视觉综合体的包装设计，依赖于同时也集中体现了科学与艺术的双重因素，实现完美的设计并非易事。随着市场的扩大和法制的健全完善，以及国际间交流与合作的进一步深化，包装设计也将逐步获得良好的发展环境，融会高科技成果以及表达精辟独到的原创性。 随着科技与经济的发展，各国工业化程度的不断提高，保护生态，保护环境的问题日益受到人们的重视。在发挥包装保护环境生态的功能这一领域，经过多年的努力，人们已在包装材料的可回收率和再生率的提高，包装材料在销毁上的便易，以及尽可能地保护生态平衡，防止破坏环境等几个方面取得了很大的进展。 生态保护的观念虽经大力弘扬并已广为人知，但要将包装设计中的环保意识贯彻始终却有赖设计师、企业以及全社会继续共同的努力。绿色的包装设计从材料的获取到加工都与现存的渠道和生产程序截然不同，在起步阶段毫无疑问地会占据更多的资金、提高产品的成本，使企业面临一定的风险。但从长远的观点看，随着环保意识在整个社会中的提高并逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分，绿色商品及其包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用，因为企业的生命就在于投合公众的消费行为和欲望。绿色包装是实现包装业可持续发展的最佳途径，在凝聚着希望与成功的路途上，绿色的包装设计可谓任重而道远。
关键词： 绿色包装设计
