“中国游戏开发商在海外游戏市场份额已超过23%，位居全球第一。”当这句话在2021年末的谷歌开发者大会上被谷歌大中华区总裁陈俊廷说出时，期待之中的关注并没有发生。此后的舆论中，这个“第一”也没多少人关注。
反倒是之后不久的一则暖心小故事，在媒体上被反复谈及。作为一名《MLBB》(国内暂译为《无尽对决》)项目的电竞选手，巴西小伙子露娜在赛场上的招牌英雄是熊猫阿凯，之所以偏爱这个英雄，源于他的女儿。她的女儿患有先天疾病，出生后就一直饱受病痛的折磨，唯独在看《功夫熊猫》时会开心起来，为此，露娜在游戏里也专门选择了“功夫熊猫”，包括在比赛中用的“露娜”这个名字，也来自女儿——替女儿出征、为女儿圆梦。虽然露娜和他的队员在第三届MLBB全球冠军赛淘汰赛首轮就失利了，但露娜和他的熊猫阿凯却成为全世界玩家最关注的一对“组合”。
这个暖心小故事发生地不在中国，主人公也并非华人，却在2021年末在国内多个主流媒体上广为传播，其根源就在这款风靡全球的电竞游戏《MLBB》，其开发者是一家国内企业。故事的结果也很温暖，赛事结束后，露娜得到了游戏企业送来的一个阿凯正版玩偶。此外，露娜通过电竞也能在家更多地陪女儿，顺便为女儿赚到一笔治疗费。
这个故事展示出2020年以来国产游戏的“出海大潮”，国内游戏企业正在用文化亲和力，不断浸润着海外市场，改变着海外玩家对中国的认知。让世界了解中国、让外国人感受中国，甚至让外国人也过上春节，而不是凭主观猜测去看待中国，正在变成现实。
游戏出海，事实上是文化出海，且使用的是最容易被外国人亲密接触和体验的形式来呈现，这就不能用“游戏”二字简单概括了。如何达成“让外国人过春节”呢?最简单的方式就是在游戏中设置一系列相关任务。
20年前还属于端游时代，网易自研并运营的游戏《大话西游》《梦幻西游》，就曾在海外市场留下一抹亮色。2016年底，网易更是靠根植于日本本土IP以及本土声优的游戏《阴阳师》，上线不到24小时便冲上了苹果应用商店免费榜第一，并保持了整整一周。但此类游戏在国外运营存在一个问题，如果不因地制宜，不同当地文化背景结合，就很难真正深入人心。可如果达成了对文化差异的尊重，又会如何呢?
网易出品的三国题材模拟游戏《率土之滨》2017年初次进军日本市场，因为日本是“三国游戏”的出品重镇，当时并没有人看好。但该游戏质量过关、玩法独特，且日本人对三国故事耳熟能详，很快就被日媒称为“第一三国手游”。结果，在游戏中，日本玩家们开始效仿中国玩家，不仅用文言文邮件的形式写“檄文”，还衍生到现实生活中，在社交媒体上举行了日本版的《中国诗词大会》，在综艺节目中打造“三国”主题科普节目。
实现现象级的“文化输出”，三国之于日本、功夫熊猫之于巴西小伙子露娜和他的女儿，其实是一大一小的例证，前提都是对方有一定认知，哪怕只是一个形象，达成“好感”后，更多的中国元素通过游戏体验潜移默化，加深了解、最终建立深度连接。慢慢地，尊重文化差异的循序渐进，也就在“游戏出海”中达成了。而让“外国人过上春节”或许真的不再是笑谈了。(张书乐)
