近日,QuestMobile发布《2022中国移动互联网发展年鉴》(以下简称《年鉴》)。报告认为,移动互联网发展黄金十年,智能手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,小屏改变大时代,移动互联网正在重构用户生活。
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可以说,QQ、微信重构了社交网络,OA、钉钉重构了工作网络。家庭育儿平台亲宝宝App的出现,则构建了一个新的领域,即家庭关系网络。
在《年鉴》母婴篇中,QuestMobile数据显示随着5G等创新技术的应用普及,母婴人群月人均使用时长提升7.5%。其中,头部家庭育儿平台亲宝宝MAU(月活跃用户规模)破千万,稳居行业第一。同时,亲宝宝日均活跃用户相较去年同期增加15.1%,日均使用次数同比去年增加15.4%,月人均使用次数对比育儿母婴APP行业领先15.7次,用户粘性不断增强且行业优势明显。
在用户年龄和消费能力上,与全网用户相比,亲宝宝用户呈年轻化、高消费能力的特征,主要表现为25-35岁的年轻用户占比以及终端价格在3000元以上的用户群体占比更高。
从2012年成立至今,亲宝宝本着「用户第一」的理念不断打磨产品,形成了出众的口碑及自传播效应,近几年一直稳居母婴亲子行业第一的地位,且目前仍有60%的新增用户来源于口碑。截止日前,亲宝宝注册用户超1亿,涵盖妈妈、爸爸、祖辈以及其他亲友人群。成长记录云空间累计上传照片超100亿张,累计上传视频超50亿分钟,智能育儿助手累计解决孕育早教问题上亿次。
虽然在2017年才正式开始商业化,但亲宝宝已然取得了不俗的成绩。依托平台优势,亲宝宝通过「圈层、专业、信赖」三大平台优势,击穿品牌生命全周期,针对性策略多维赋能推动品牌强势增长。同时,基于独一无二的科学育儿体系持续创新传播内容,亲宝宝利用超强母婴家庭营销生态连接品牌和用户,构建人群交流通路,形成以平台IP为核心,辐射整合营销的全链路。
2022年开始,针对母婴需求多维升级的趋势,亲宝宝还开启了全触点、全媒体、全渠道、全链路的营销生态战略升级,以更多优质的广告形式开放空间商化合作,帮助更多品牌亲密参与亲宝宝家庭营销生态的「掘金」时代,除了既有的广告投放等触点之外,亲宝宝还有定制晒娃海报、视频互动赛、育儿联名礼包等创新互动玩法,更打造了包括亲宝星计划 、舞林萌主争霸赛、MOM练习生等多个平台商业IP,帮助品牌整合营销链路。
在亲宝宝,品牌可将自身核心知识点植入或定制到日常科普内容;也可定制打造亲宝宝的官方号作为个性化沟通阵地,开启品牌科学育儿直播专场;也可与平台定制短视频IP主题节目,或投放专家和母婴达人主理的原生IP种草专栏,全方位把握平台垂直流量,针对家庭营销新势能定向发力,继续实现可观的商业增长。
坐拥精准优质【妈妈人群】、【专业-信赖环】的亲宝宝,在MAU、DAU等各项核心数据上已经稳居第一位,成为母婴行业影响力领先的服务平台。可以说,在中国,每3个新生儿家庭就有一个正在使用亲宝宝。在App 10.0全新版本上线后,升级后的亲宝宝将会继续服务更多追求科学育儿及生活品质的中国妈妈们。
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（责任编辑：郭健东 ）关键词： QuestMobile QuestMobil
