识别行业经营风向，发掘新生意想象，碧橙数字受邀参与阿里妈妈《经营风向谈》食品行业特辑，提炼2022下半年行业经营新趋势策略主张，助力品牌经营。
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关于碧橙
碧橙数字，淘宝天猫生态六星级服务商，品牌的数字化战略合作伙伴。于2013年起航，以“让品牌更好做、让消费更快乐”为使命，帮助品牌实现长效生意价值。
公司目前深耕于家庭&消费电子、医疗&健康、食品酒水、母婴亲子、美妆&个护、轻奢&服饰等垂直类目，主要面向全球优质品牌的全链路、全渠道电商服务，以品牌零售、品牌运营管理、品牌数字营销、渠道分销为核心业务，已实现对主流电商渠道的全覆盖。
从吃得安全到吃得健康天然有机，还要契合自己的价值观；从0糖0卡气泡水、生椰到草本成分的金银花玉米须.....需求不断升级、追求味蕾新体验的Z世代吃出了一个个爆款；一人食、和家人宅家烹饪场景的丰富又带动相关品类的增长.......
随着疫情等环境影响和核心消费人群的需求推动，食品行业挑战和机会并存：品牌之间的竞争走向白热化加速如何突围？同质化加剧，产品如何快速打爆并走向长红？消费者需求更迭高频，遗忘周期越来越短，品牌如何拓新并持续召回用户提升复购？这些都是当下食品品牌需要面对的经营命题。
近日，阿里妈妈携手Foodaily每日食品发布2022下半年食品行业四大经营趋势关键词：
“食力圈粉-人群长效经营”
“食力上新-饮食消费新主张下的趋势赛道机会”
“食力打爆-IP联动、线上线下全域场景渗透”
“食力蓄峰-精耕日常时令节点、全年平蓄促收”
2022已过半，面对即将来临的双11、世界杯，食品品牌商家如何抓住契机，实现新的增长？阿里妈妈首档经营访谈栏目《经营风向谈》邀请到了阿里妈妈运营中心食品行业负责人萱木、全域六星合作伙伴杭州碧橙数字首席策略官欧玟和电商在线媒体观察员陈思翰，共同探讨食品行业新趋势新增长点，助力食品品牌持续释放新活力。
碧橙数字认为食品行业相较于美妆等在人群精细化上精耕的行业，毛利率是比较低的，因此行业的发展需要不断拓新拉新。因此，杭州碧橙数字首席策略官欧玟认为食品品牌的拉新打法“要遵循行业及人群消费特点”。且食品行业中购买等于尝试，品牌在拉新的过程中要注重内容营销和通过搭建有效的消费场景，来打动目标用户人群，并且要注重透传品牌的核心价值。
杭州碧橙数字凭借在食品赛道积累的经验，助力食品商家挖掘经营突破点，通过全链路营销解决方案以及长效经营方法论，夯实人群力、货品力和品牌力，不断创新迭代打造自身护城河，推动品牌商家们一起解锁未来新“食力”。
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（责任编辑：刘畅 ）关键词：
