【题记】
在复杂多变的家电行业，我们鼓励企业在战略上的长期主义，也不排斥企业在具体市场上的短期策略，这是企业在市场经济环境下不同时期和阶段的客观选择！
山石||撰文
(资料图)
在一般的道理上，人们都喜欢把长期主义看成行业的正能量，是一个行业发展的中坚力量，是普遍受到行业和人们的赞誉。相反也就对做短期的看成是是投机分子，不仅是行业的捣乱分子，还受到行业的嗤之以鼻。
家电行业也是如此，一些企业说要坚持长期主义，就被认为是好企业，优秀企业，甚至是卓越企业，而一说起实施短期战略，就会被认为是投机者，机会主义，是干坏企业的事，会被被行业唾弃。
这种泾渭分明看起来很道德，满满的正能量，受到行业和人们的敬重，给人以积极向上的精神。这些看起来确实没有错，但实际上是把长期和短期概念化了，完全是误解了长期和短短的内涵，把长期主义和短期投机完全格式化。
其实从管理角度来看，长期属于战略范畴，短期属于战术范畴。其实，坚持长期的成功，离不开短期的具体支持。没有短期的积累，也就没有长期目标的达成。从企业经营角度，长期就是企业的发展方向，短期就是企业发展过程的具体。方向，在于主观的信念与坚持；具体，在于客观的洞察与选择。
而有些一说起长期主义和短期策略，就将二者死死地对立起来。其实不然，二者有着不同的属性，长期战略属于意识形态层面，而短期策略属于行为认知层面。如果把二者混淆，就很难将其说得明白，执行起来也就无从落地。
对于企业的长期战略来说话，既然是属于意识形态层面，一旦确定下来是需要稳定和坚持，这样才能有奋斗的方向；而对于短期策略来说，属于灵活机动的战术。对于具体的市场上的一时一事，就是短期战术属于行为认知层面，需要灵活和能够落地。二者是对立统一的完整一体，体现形式不同而已。
就以股票市场炒作为例，有的人喜欢长期投资，也有的人喜欢短抄，你能说谁对谁错。只是投资理念和方式不同而已，有长期投资赚钱的，也有短期炒作赚钱的。同样有长期投资最后最后颗粒无收的，也有短炒一把下来就血本无归的。
同样，在家电市场上，也有做短期的也有长期，他们之间只是选择的侧重点不同罢了。坚持在家电行业就是战略，是可以做得长久；而具体到每年的操作那就是策略问题，完全可以根据实际灵活处理，死板教条在市场上肯定是要吃亏的。
因此，对于短期策略，不能简单归咎于投机。其实，人们贬义是把投机这个概念固化成，而灵活机动的战术不就是把握机会吗？换言之就是一种投机，这样的投机不就是灵活机动吗？为何要看成是贬义呢？
就像有些厂家或商家，对今年市场情况看好，那就投入重金多做一些；而对今年市场预期不好，则可以少做一些，对市场谨慎一些，难道这样的灵活机动，就是投机？就是不好的吗？明显这是形而上学，而不是实事求是。
市场经济极为复杂，做长线或做短线都是企业根据自身情况和经营理念得出来的，不存在好与坏的问题，只有适不适合的问题，也只有时机问题。不了解企业的具体情况，就不好给下定论。就家电行业来说，我们鼓励企业在战略上的长期主义，也不排斥企业在具体市场上的短期策略！
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