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文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
能在全民“买买买”的双11购物狂欢里，还让网友念念不忘“催更”的，恐怕只有《星辰大海》了。
近日，由刘涛、林峯等人主演的《星辰大海》上线后，迅速进入话题中心。截至目前，《星辰大海》在微博上的相关话题阅读量已经超10亿。猫眼剧集热度榜单上，《星辰大海》播出至今也一直占据着全网TOP3的位置。而从收视表现来看，该剧播出第二集时收视率便突破1%，成为今年首部收视破1的剧集。
剧集热度持续释放之下，关于《星辰大海》的讨论度也居高不下：“一口气追了21集，越看越上头”、“节奏紧凑，比起很多注水剧好太多了”、“今天也是沉迷于小爱搞事业的一天”……相似的评论不断出现在弹幕、社交平台中，形成的“自来水”又延续着新一轮的讨论热潮。
伴随着市场热议，《星辰大海》背后的出品方时代光影也开始受到更多关注。作为一家从世纪初就入局影视行业的公司，时代光影早期更多着力于家国历史、社会变迁等相对厚重的题材。但在近两年，由于行业发展环境迅速变化，时代光影也开始尝试更多元的内容创作。如今，都市剧《星辰大海》播出后取得不俗的市场表现，在一定程度上验证着其探索方向的可行性，而围绕《星辰大海》形成的讨论热潮，也正将转型后的时代光影带入更多人的视野之中。
引发热议背后
是扎实的内容基底
最初，《星辰大海》出圈是因为被贴上“中年玛丽苏”的标签，但其实，造成这一印象的只是预告片中的几个镜头，正片其实并没有如此“夸张”。尤其是在剧集职业线展开之后，女主简爱（刘涛 饰）脱离家庭，开始干净利落地搞事业。节奏明快的情节推进之下，“让人越来越上头”是很多观众的直接观感，市场的讨论点也逐渐聚焦职场、诱惑、家庭等更多现实议题。
出现这样的“反差”，一个重要原因在于，剧集的内容定位与市场的碎片化认知之间存在一定程度的偏离。
事实上，真正看过《星辰大海》的人，很容易发现这是一部都市创业剧。并且，从该剧的创作班底来说，导演余丁曾提名白玉兰奖最佳导演，他执导的《鸡毛飞上天》在豆瓣拿到8.2的高分；编剧苏晓苑，也曾创作出《那年花开月正圆》《拥抱星星的月亮》等表现不俗的作品。
主创团队的创作实力，为《星辰大海》打上扎实的内容底色。而将这些创作者聚集起来，也能够折射出时代光影在业内的资源连接能力，以及对优质创作者的选择与把控。而在主创与市场的持续对话中，他们创作的内容更容易戳中市场爆点。
从目前播出的内容来看，《星辰大海》聚焦上世纪90年代。剧中，除了大哥大、BP机、电话传真等符合时代特征的服化道，摊贩小店、大学校园等场景搭建的还原度也很高，更易于将观众带回90年代的时代情境中。
此外，在《星辰大海》的很多内容细节里，大到简爱父母的婚姻悲剧、简爱与姑姑之间不可调和的矛盾、以及她自己在复杂职场环境中的成长等剧情冲突，小到失足的陪酒女、海狸骗局、音像店被查等情节脉络，也更深层地折射着时代风貌。正是从内容创作上构建起的整体氛围，让观众更直观地产生代入感、真实感。
跳出“舒适区”
连接更多元的人群
《星辰大海》中，简爱一直都是一个不安于现状的人，无论是积极抓住在外贸公司工作的机会，还是通过自修弥补学历的短板，简爱总在尝试突破自我。而在某种程度上，简爱的成长轨迹与时代光影的发展路径其实有很多相似之处。
时代光影成立于2004年，当时的影视行业不像现在这样火热，剧集的传播渠道也比较单一，但好在，尚处在早期探索阶段的影视行业机会很多。基于对当时市场环境的判断，时代光影将内容创作重心放在相对厚重的题材上，从“进城”系列，到《俺娘田小草》《我的小姨》《我们的四十年》等，相关作品不仅“上星”，在年度内也取得不错的收视表现。与之相伴，时代光影在影视行业一点点扎下根来。
而今，行业市场环境不断变化，网生内容市场的崛起，不仅改变了影视行业连接受众群体的方式，也在推动内容创作越来越垂直细分。受此影响，时代光影开始试着跳出“舒适区”，谋求新一轮的转型。从公司当前的内容布局来看，与内容分众化的趋势相伴，都市、甜宠等更贴近年轻市场的内容，正成为时代光影新的发力方向，时代光影的内容储备已然跳出以往的题材局限。
除了当下正热播的《星辰大海》，此前，时代光影出品的甜宠剧《将军家的小娘子》上线时，在优酷、猫眼、抖音等多平台都一度登上剧集热度榜首位，其中在抖音，该剧相关视频累计播放量更是超过160亿。基于这样的尝试，在时代光影之后的布局中，“她力量”系列《做自己的光》《岁月芳华》，甜宠系列《将军家的小娘子2》，女性情感悬疑《另一个我》等，整体内容所面向的人群也变得越来越多元。
在这个过程中，对市场变化的洞察和创作方向的演变，使得时代光影不再局限于“上星”的单一渠道，而是积极拥抱互联网，进一步探索丰富多元的内容发行模式，并由此对接更大的市场。
新一轮竞争中
着眼于全链布局
事实上，不只是时代光影，转型几乎是近几年行业集体的发展方向。在这之中，不仅一些传统影视公司借助转型拓宽自身发展空间，很多影视从业者也在互联网时代寻找新的机会。
从这个角度来说，这不仅是一个行业集体自我革新的过程，同时也伴随着新一轮的竞争和洗牌。面对这样的发展态势，时代光影的转型之路并没有停留在内容布局和市场开拓上，而是着眼于从创作到宣发的全链布局。
一方面，在产业链上游，时代光影与优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等互联网平台的合作正变得越来越频繁。此次引发市场热议的《星辰大海》，即是时代光影与优酷合作的女性励志剧，而在其之后的内容储备中，也有与爱奇艺携手创作的仙剑系列剧《曾记否，少年同游》。可以看出，平台合作正成为时代光影走向互联网的重要路径之一。
另一方面，在产业链中游，时代光影也通过内容储备连接业内更多优质创作力量，除了执导《星辰大海》的余丁之外，郑晓龙等业内知名导演也在时代光影的合作名单中。而在下游，时代光影基于市场传播链路的变化，正加快建立自身的内容宣发链，借助多元渠道拓宽市场触达范围。
由此可见，从洞察行业变化改变自身内容创作方向，到覆盖产业多环节完成全链布局，时代光影正在新的市场环境中搭建起更适合自身发展的路径。如今，《星辰大海》已经取得了不错的市场反响，未来，随着更多作品落地，时代光影也将在转型的大潮中迈上新的台阶。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
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