北京开卷发布的《2021中国图书零售市场报告》显示,2015年至2019年,图书零售市场规模一直保持10%以上的增速,2020年受到新冠肺炎疫情影响首次出现负增长。2021年较2020年小幅上升,同比上升1.65%,码洋规模为986.8亿元,但是和2019年相比,零售市场规模下降了3.51%,未恢复到疫情前水平。值得注意的是,线上网店渠道保持正向增长,但和前几年相比增速明显放缓,同比增长1%,码洋规模为774.8亿元;实体店渠道2021年受主题出版图书拉动,同比上升4.09%,码洋规模为212亿元,但是和2019年相比仍然出现了31.09%的负增长。
据了解,网店渠道在前几年的快速发展中凭借低折扣和方便快捷的购物体验,不断开拓新市场,让许多原本不购书或很少购书的人成为图书消费者,因此一直保持着20%以上的增速。随着网店渠道规模的不断扩大,线上流量红利基本开发殆尽。统计数据显示,截至2021年6月,我国网民规模达到10亿,已经呈现饱和状态,可转化的新消费者逐渐减少,宏观经济增速放缓、收入下降等因素依然存在,因而线上渠道增速由之前的高增长逐渐趋于稳定。另外,对于实体书店而言,后疫情时代读者的消费习惯已改变,特别是新冠肺炎疫情的零星散发依然普遍存在,让实体书店的复苏面临较大困难。