近日，京东图书联合百余家线下热门书店共同打造主题为“京东读书月 好礼书中来”的大型扫书活动。通过一场线上线下双线联动的狂欢扫书趴，吸引到全国数千万的读者关注京东读书月，让读者真切感受到读书带来的“惊喜”。

线上线下双向联动，创新玩法受消费者热捧

京东图书积极响应国家“全民阅读”的号召，联合百余家线下书店共同发起一场声势浩大的“扫书行动”，不仅有著名的北京机遇空间、福州大梦融侨书店，还有别具一格的广州唐宁书店、太原岛上书店、广东潮州时间轴、杭州芸台书舍梦想小镇店参与其中。该活动不仅在线下吸引到数百万消费者进店驻足，同时在线上亦引起了强烈反响。京东图书通过“京东读书月 好礼书中来”活动的广泛开展，实现线上与线下的深度融合，活动整体覆盖人群超过上千万人次，覆盖区域超过全国33个省级行政区域。

“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，书中自有茶茗香，书中自有千钟粟。”

京东图书用一场游戏将诗词变为现实，同时把“挑好书，上京东”的全新品牌理念植入其中，这一行为既为消费者创造了娱乐读书新体验，激发了人们心中对于读书的那份热忱，又帮助京东图书及其合作伙伴扩大了品牌认知度，可谓三方互利。

京东图书花样百出的创新营销玩法不胜枚举。日前，京东图书还打造了一场别具一格的“点灯”事件，在京东大厦高楼段打上“JD Book 4.23”的字样，灯光闪烁，熠熠生辉，为此次4.23世界读书日亮灯助威。

近日，京东图书联合百余家线下热门书店共同打造主题为“京东读书月 好礼书中来”的大型扫书活动。通过一场线上线下双线联动的狂欢扫书趴，吸引到全国数千万的读者关注京东读书月，让读者真切感受到读书带来的“惊喜”。

线上线下双向联动，创新玩法受消费者热捧

京东图书积极响应国家“全民阅读”的号召，联合百余家线下书店共同发起一场声势浩大的“扫书行动”，不仅有著名的北京机遇空间、福州大梦融侨书店，还有别具一格的广州唐宁书店、太原岛上书店、广东潮州时间轴、杭州芸台书舍梦想小镇店参与其中。该活动不仅在线下吸引到数百万消费者进店驻足，同时在线上亦引起了强烈反响。京东图书通过“京东读书月 好礼书中来”活动的广泛开展，实现线上与线下的深度融合，活动整体覆盖人群超过上千万人次，覆盖区域超过全国33个省级行政区域。

“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，书中自有茶茗香，书中自有千钟粟。”

京东图书用一场游戏将诗词变为现实，同时把“挑好书，上京东”的全新品牌理念植入其中，这一行为既为消费者创造了娱乐读书新体验，激发了人们心中对于读书的那份热忱，又帮助京东图书及其合作伙伴扩大了品牌认知度，可谓三方互利。

京东图书花样百出的创新营销玩法不胜枚举。日前，京东图书还打造了一场别具一格的“点灯”事件，在京东大厦高楼段打上“JD Book 4.23”的字样，灯光闪烁，熠熠生辉，为此次4.23世界读书日亮灯助威。

赋能合作伙伴盘活资源，互利共赢革新营销模式

此次“京东读书月 好礼书中来”扫书活动的成功举办，与线下书店及出版单位合作伙伴的通力合作是分不开的。百余家线下书店不约而同的选择与京东图书联动造势，这其中缘由为何？

首先，从当下局势考量，线下书店迫切需要找到一个经营新通路，以及互利互赢的合作伙伴。反观京东图书，从2018年初就在积极筹备进行战略转型，将传播重心提升至品牌推广层面，在品牌宣传上京东图书基于“挑好书，上京东”的全新品牌理念展开一系列动作。如今互联网高速发展，像京东图书这样一个有实力、有号召力的图书销售平台，可以从线上营销、线下推广、商业运营等多方面助力线下书店搭上“无界营销列车”，实现优势互补和资源共享，在营销模式和商业价值上取得突破，这就是双方互相吸引达成默契的根源。

其次，从长远角度考量，出版社看中的是京东图书对于文化产业新型生态体系的布局构建。京东图书文娱业务部为了全方位地触及用户文化需求，打破文化产品边界，做出了重要结构调整，以崭新的态势重塑自身角色。其成立的五大业务板块，包括京东图书/IP文娱/数字阅读/文娱寄卖和京东教育，形成集文化、教育、娱乐为一体的生态圈，完成了对文化产业新型生态体系的打造，打开了文娱市场的新篇章，打造文娱产品从销售到服务的完整闭环。

今年是京东图书成立的第八个年头，其依靠自身丰富的资源优势以及多年的实力沉淀，吸引到数以千计的商家入驻京东图书平台，更有百余家新华书店入驻。成绩斐然的背后，是京东图书持之以恒协助合作伙伴完成品牌升级、帮助消费者提升购物体验的坚定决心。相信在京东图书与各大知名书店、出版社等合作伙伴的共同努力下，必将为图书领域开拓出更为广阔的新蓝海。