金秋10月，湖南卫视“2015年媒体推广暨广告招商会”在北京国贸大酒店举行。在此次名为“在一起！更青春”的招商会上，湖南卫视2014年前三季度的优异表现让的广告客户出手疯抢，美肤宝兄弟品牌环亚集团旗下的滋源以4亿冠名2015年金鹰独播剧场和《变形计》，伊利以5亿元冠名2015年《爸爸去哪儿3》及全面战略合作，现场签约仪式，不仅创新了前所未有的在招商会上就现场签约的招商形式，更点燃广告客户的投放热情和对湖南卫视稀缺广告资源的更大渴求。同时，湖南卫视发布的20多个创新节目以及多部优质电视剧，更让现场客户翘首期待湖南卫视11月13日长沙招标会。

　　吕焕斌台长三个关键词诠释在一起更青春 激情发言激昂客户信心

　　如果说10月25日贵阳国际广告节上亮相的湖南卫视招商会，已经让国际广告节上的上万客户心动不已，那25日北京站的湖南卫视广告招商会，更是人气高涨到一票难求，因为这不是一场简单的媒介资源推介会，更是一场好看好玩好欢乐的客户联谊会，曾操刀湖南卫视多届春晚、金鹰节等品牌晚会的金牌团队陈汝涵团队，将携手快乐家族、天天兄弟两大主持天团，为广大客户朋友带来一场充满欢乐、感动、感恩、青春气息的招商晚会。

　　湖南广播电视台党委书记、台长、芒果传媒有限公司董事长吕焕斌为北京广告招商会上台致辞，他用三个“责任、品质和价值”关键词来总结湖南卫视2015年“在一起更青春”的内涵解读。吕焕斌认为，湖南卫视一定要以现在中国的主流价值观来宣传自己的媒体，传播好中华民族的传统文化和中国人的审美观，这就是湖南卫视的责任，需要时刻牢记。吕焕斌还特别提到了湖南卫视2014年制作的一档“现象级”的新闻纪录片《绝对忠诚》，讲述我国军事科技工作者们在最艰苦的地方默默奉献，为中国强大奉献一生。该纪录片在《新闻联播》播出后引起广泛影响，《人民日报》三次撰文好评，彰显主流媒体责任担当。同时湖南卫视从去年到今天连续推出的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《一年级》无不传播着主流价值和文化，宣扬着中华民族的传统美德、家庭价值和中华教育。

　　吕焕斌提到的第二个关键词是湖南卫视的“品质”。之所以湖南卫视一直创新不断，现象级节目一个接一个，吕焕斌认为品质的保障在于他有着高素质的团队，数十年如一日孜孜不倦地拿出最好的创意、编排、发行、宣传，团队有优秀的制片人、主持人、导演都有非常厚实的履历，对创新的极致追求，这就是湖南卫视质量的保证。吕焕斌激情表示：“湖南卫视要永远走在创新的潮头，资深湖南卫视观众都知道我们的节目创新从来没有走过别人的老路，我们永远要做第一，永远要让别人来跟随，这就是我们的使命。”

　　解读“在一起更青春”的第三个关键词语是“价值”。吕焕斌告诉现场客户，湖南广电正在做一个芒果生态群，“湖南卫视永远占领最高点，永远是寸土寸金，我们的广告不会扩容，内容不会注水，我们是精装修，孜孜以求。”正因为这样的稀缺性广告资源，广告客户除了第一次投放湖南卫视外，跟着就可以投放芒果TV。2014年湖南广电实行芒果TV独播策略后，所有湖南卫视独创自制的节目只在芒果TV独播，这就意味着所有的节目版权、IP、都在湖南卫视自己手上，二次开发都由湖南卫视自己主导，此外，湖南卫视还有自己的电影、电游、动漫、出版物等多种渠道和开发产品，吕焕斌自信表示，广告客户只要倾囊而出，继续支持湖南卫视，一定会在湖南卫视以及芒果TV中，实现客户投放的价值最大化。

　　人气群星芒果幕后团队吆喝助阵 现场签约成就招商创新亮点

　　广告招商会现场，率先亮相的“花少团”代表张凯丽和华晨宇的现身演唱，掀起了现场的第一个高潮。据悉明年《花儿与少年》将展开第二季，哪些明星将相约在异国的旅途成为广告客户关注焦点。随后在这个暑假创下“古剑现象”钻石剧场代表陈伟霆与客户亲密互动，男神的亮相引起现场女客户的尖叫连连，在推介2015年钻石独播剧场时陈伟霆更是用“超级钻石吸金石”来形容，让明年的“钻石”成为当场的抢手馍馍。而《我是歌手》两届歌王羽泉和韩磊的同台飙歌，也给现场客户带来震撼级的视听享受，对于第三季的“歌手”人选，两届歌王均放言：“不管是谁，只要敢来歌手的舞台，就已经是顶级实力的最好证明。”

　　众多明星助力湖南卫视北京招商会带来精彩表演的同时，还有更多招商会的创新惊喜在等着现场的客户朋友。

　　首先是湖南卫视电视节目制作一线岗位代表，《天天向上》制片人汪涵、《快乐大本营》制片人罗昕、《爸爸去哪儿》制片人谢涤葵、《我是歌手》制片人都艳、《一年级》制片人徐晴，这一群综艺节目掌门人、社会话题引领者，首次站在舞台上带来一首《在一起更青春》的诗朗诵，用这种特殊的方式来表达对各种广告客户一年来对湖南卫视的支持和感谢，随后由湖南卫视频道副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点，也带着他的70、80、90后组成的创下湖南卫视一个又一个广告效益奇迹、经典广告案例的超强广告团队，一一用特别的方式和现场的新老朋友诉说一路成长感恩。一位和湖南卫视合作多年的化妆品品牌广告客户感言：“参加了很多场广告招商会，但把广告客户时时放在第一位、把我们的合作需求甚至情感需求都放在第一位的，带给我们太多惊喜和感动的，只有湖南卫视。”

　　招商会的惊喜不止于此，不同于以往在招标会上才进行广告签约合作，湖南卫视在当天的广告招商会上，当场就完成了金鹰独播剧场和《爸爸去哪儿》第三季的广告合作现场签约。2014年冠名收视与口碑超高的《变形计》节目的美肤宝，当天再次携手湖南卫视，其兄弟品牌环亚集团旗下的滋源以4亿签约金额拿下2015年金鹰独播剧场和《变形计》的冠名，当环亚集团总裁胡兴国与湖南广播电视台党委委员、副台长罗毅一起上台签约时，台下掌声雷动。随后今年携手《爸爸去哪儿》第二季迎来巨大广告效益和品牌提升的伊利集团，2015年再次选择《爸爸去哪儿》第三季，冠名费加全面战略合作金额高达5亿元。伊利集团副总裁陈福泉和罗毅台长一起揭晓签约金额时说道：“湖南广电是伊利集团极为重要的合作伙伴之一，我们伊利集团2015年将与湖南卫视开展全面的战略合作。”

　　对于改变以往的广告签约嵌入招标会的流程，“现场签约”首次搬上舞台的独家创意，湖南卫视频道副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点在接受采访时表示：“这是第一次在广告招商阶段就实现现场签约，这不仅反映出我们的客户对湖南卫视的强大信任度，也反映了客户对于湖南卫视2015年稀缺资源的饥渴心理。”

　　2015年真人秀节目被争抢 创新新品备受期待

　　湖南卫视2015年广告招商会北京站“站台”众多明星带来精彩表演外，更受到广告客户关注的是湖南卫视2015年的新品节目、优质电视剧和创新编排，广告客户们等着“看菜下锅”，而在2014年收视和口碑都全面领先的湖南卫视，也不负众望带来了一大桌丰富的精品佳肴。

　　湖南卫视副总监兼总编室主任丁诚先生在介绍湖南卫视2015年精彩内容时表示，备受关注《我是歌手》2015年依旧推出第三季，今年颇受好评的新节目《花儿与少年》也基本确定制作第二季，嘉宾组合或将是五女三男，主要人选目前正在跟2014年最火的国民偶像和国民女神接洽中，而王牌节目《爸爸去哪儿》更会如期推出第三季，将采用电影水准制作，目前邀请名单中包括张嘉译韩寒在内的一线星爸，具体的排播依然遵循今年的顺序，分别在第一、二、三季度播出。

　　三档真人秀节目犹如三驾马车护航湖南卫视2015年季播节目带，同时明年还有两档全新的真人秀节目上档。一是讲述明星和动物相处故事的《动物园奇遇记》，二是明星真实军旅体验的震撼大作《真正的男人》，,该韩国原版节目在韩国获得了18.8%的最高峰收视,一举超过了前纪录保持者《爸爸去哪儿》，明星训练过程中的反差将会是节目最大的看点。而记者也注意到，现场客户对这两档全新的真人秀节目兴趣浓烈，可见湖南卫视通过成功推出多档“现象级”的真人秀节目，已经成为该领域的行业标杆，也更加增加了客户对明年创新节目的投放热情和信心。

　　此外，湖南卫视2014年通过《爸爸去哪儿》和正在热播的《一年级》将家庭牌、温情牌推到了前所未有的热度，特别是《一年级》关注亲子、家庭和师生关系、且播出后两期收视蝉联全国网同时段第一，启蒙教育的话题也被全民热议。2015年，收视受众群极为均衡的湖南卫视将继续放大家庭情感元素，多档节目与孩子、妈妈、老人等亲情元素的节目也在积极准备中。如明星与妈妈做菜的《妈妈的味道》，以及强调90后明星敬老的孝道节目《常回家看看》，也都以家庭观众为主，几乎覆盖一个家庭的所有成员。

　　招商会现场受到关注的还有湖南卫视2015年的三大剧场，“定海神针”金鹰独播剧场剧场2015年开年大戏已经确定为由范冰冰主演的《武则天》，在今年暑假创造“古剑现象”、含金量极高的钻石独播剧场2015年也囊括了赵丽颖霍建华主演的《花千骨》、陈妍希陈晓领衔的《新神雕侠侣》等多部人气高、强吸粉的古装精品周播栏目剧，而在周一周二新增的“青春进行时”，除了中韩合作的边拍边播的《只因单身在一起》外，最受期待的还是超人气小说改编的周播栏目剧《旋风少女》,以及包括洪涛、谢涤葵、廖珂等湖南卫视名导参与执导的音乐栏目剧《超级女声》。现场有客户表示，当时湖南卫视开辟2014年的钻石独播剧场时，不少人还持观望态度，“错过了才觉得好遗憾，现在又新增了青春星期天，从介绍的多部周播栏目剧内容来看，这将是湖南卫视在剧类战场上安排的奇兵。”对于像“钻石”、“金鹰独播剧场”和“青春进行时”的稀缺资源和创世新品，一定要?紧紧锁定，不能错过。

　　众多新品和创意编排打动客户 争抢广告资源备战招标会

　　湖南卫视一口气发布的琳琅满目的2015年荧屏新品，类型之丰富、个性之鲜明、创意之领先、内容之精彩、形式之超前、市场眼光和价值之长远，让现场客户伙伴们都惊呆了，有的人用手机拍照、有的人用笔记录，还有人直接用手机通话现场直播新品内容，生怕漏过了任何一档新节目的发布，错过一次营销的最佳时机。一位电脑品牌客户感慨说：“知道湖南卫视盛产精品节目，但一次性拿出这么多新品的气魄和势头，让我们很惊讶也很敬佩，今天说明会我们获得了太多的信息量，回公司后要好好商讨拿方案，现在广告资源竞争这么激烈，我们期待能和湖南卫视有更深层次的合作。”

　　还有不少商家广告代表告诉记者，从湖南卫视总编室主任丁诚先生介绍2015年新品这个创意和编排方式，就可以看出湖南卫视的独特创新意识，而现场直接签约更加刺激了广告客户的投放激情，某品牌客户告诉记者：“这么多年来一直选择湖南卫视作为广告投放方，就是看中了湖南卫视依托众多的自办节目和自制剧，着力开拓广告资源，通过植入式、内容融合式的创新广告形式。”可以说，通过这样一台有特色、有亮点、有创新、有感情的广告招商会，越来越多的广告客户更加相信湖南卫视的实力，对于11月13日的湖南卫视广告招标会，可以预见的是稀缺广告资源竞争将更激烈。