搜狐出品《屌丝男士》，优酷出品《万万没想到》，搜狐做美剧，腾讯做英剧，爱奇艺爱韩流……近两年，多家视频网站延续“内容为王”的真理，要么通过自制原创的方式掌控内容自主权，要么专攻某一方向寻求内容差异性。移动互联网时代，在竞争白热化的视频行业如何突围成为摆在中国网络电视台(CNTV)面前的重要课题。

　　而要突围必须先找到突破口。在视频行业，内容一直被看作是核心竞争力，从新闻频传某某视频网站天价购买某某节目独播权就可见一斑。但光有内容是不够的，还要通过产品将这些内容呈现给移动互联网网民，提供给他们转化为忠实用户的机会。也就是说，内容为王不假，产品同样重要。

　　CNTV在“台网融合”中实现内容突围

　　日前《舌尖上的中国II》(以下简称《舌尖II》)的热播再次证明视频优质资源依然牢牢掌握在传统电视台手里。网络视频的冲击只是降低了电视的开机率，并未降低电视节目的观看率。用户跨屏观看跨的是观看形式，而不是内容。纵观近几年，在观众与网友中产生规模效应的视频内容不排除有网络自制剧，但大部分还是来自传统电视台。

　　CNTV的“台网融合”战略就抓住了优质电视内容的根本，其旗下CBox央视影音客户端依托CNTV“台网融合，创新发展”的战略以及全球最大的视频数据库，将央视、卫视、地方等全国上百家电视台的节目集纳在一起，涵盖电视栏目、电影、电视剧、动画片、纪录片、精彩赛事、公开课、科教、青少、综艺、播客等多种类型，成功地打了一场内容突围战。

　　CNTV在创新发展中发起产品突围

　　据艾瑞《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》，移动互联网网民规模相当庞大，2013年中国整体网民规模达到6.2亿人，其中移动网民就有5亿人。面对广阔的用户市场，CNTV总经理、总编辑汪文斌认为，“谁离用户最近，谁掌握入口，谁就有发言权。”于是CNTV向移动端布局，以产品为突破口，加速对CBox央视影音的研发升级，形成“以用户为中心，实现软件服务平台化、功能服务互动化、直播服务特色化”的产品思路。

　　而“随时随地看电视，随心所欲看电视”，就是CBox央视影音产品思路的直接体现。据悉，依托CNTV“一云多屏，全球传播”的理念，CBox央视影音客户端的传播范围已覆盖亚洲、欧洲、北美、非洲等190多个国家和地区，每天24小时不间断地向用户提供高清直播，以及点播、回看、上传、搜索、分享等“一站式”视频服务，并通过业界领先、拥有自主知识产权的直播“时移”技术，实现直播回看功能。

　　当下热播的《舌尖II》就是最好的例子。CNTV深化“台网融合”战略，依托央视的丰富资源，将《舌尖II》集纳到CBox央视影音客户端，形成内容上的竞争力，在提升用户黏性的同时，又通过CNTV的全球分发能力向世界用户传播，与用户分享高清直播、直播中回看等先进技术带来的成果。

　　CBox央视影音一手托着台网融合与视频数据库的电视节目，一手托着一云多屏、全球分发的传播网络，将用户与内容紧密联系在一起，于创新发展中推动CNTV在移动互联网时代上演了一场视频行业的华丽突围。