【环球网科技报道 记者 陈薇】据美国《华尔街日报》3月26日报道，随着阿里巴巴集团准备赴美进行美国史上规模庞大的首次公开募股(IPO)，公司业绩增长的主引擎、宣传力量的中心——天猫(Tmall)受到了人们的关注。然而，包括旧金山化妆品牌贝玲妃、日本潮牌电商Zozotown在内的部分国际品牌却绕开了这家购物网站，称其站内商户间激烈的价格竞争会使其业务受到削弱。

　　报道称，路易威登(Louis Vuitton)等高端品牌也表示，一些未经授权的商户在天猫上销售其商品，而这恰恰是众多企业曾希望天猫能够杜绝的问题。

　　天猫国际业务发展部门负责人Janet Wang称，天猫只是为卖家提供服务，产品定价策略由品牌自行制定。

　　为回应天猫上来自多种经销渠道的未授权商品问题，阿里巴巴在一份电子邮件声明中称，品牌所有者根据其自身政策对经销渠道进行管理。声明称，诸多大型国际品牌进驻天猫，足以说明其平台在帮助品牌招揽全中国上亿消费者方面的实力。

　　创建于1999年的阿里巴巴最初只是一个为中国供应商提供海外贸易服务的网站，如今已发展为全球在线交易流量最大的电商企业。据知情人士称，去年阿里巴巴旗下网站的商品交易总价值达2,400亿美元，超过了亚马逊公司(Amazon)和eBay的总和。最近阿里巴巴发布声明计划赴美上市，知情人士称上市筹资额或超150亿美元。

　　2008年阿里巴巴推出天猫作为淘宝网(Taobao)的姊妹购物网站，在淘宝网上，任何持有中国公民身份证的人均可开店售货，注册卖家总数高达700万。淘宝网深受产品假冒伪劣的困扰，阿里巴巴董事局主席马云(Jack Ma)曾将之形容为“毒瘤”。与之相比，商家若想进驻天猫则须持有效营业执照，提供其品牌及产品的有关信息并支付押金。

　　据研究公司Euromonitor International的数据，天猫创办至今，其规模急剧膨胀，注册商户已突破七万家，零售额占全中国在线B2C零售额的45%。据Euromonitor估算，过去三年来，经天猫实现的商品销售总额增长近10倍，达人民币2737亿元)。对于大多数产品，天猫对每笔交易抽取2%至5%的费用。阿里巴巴未透露天猫销售额。

　　众多海外品牌先后在天猫开店，如今总数已超两千家，其中包括耐克公司、三星。在严管销售渠道方面出了名的苹果公司也于今年1月进驻天猫。日本优衣库(Uniqlo)等一些品牌曾表示很高兴能够在天猫开设旗舰店。

　　在推进IPO计划的同时，阿里巴巴也在努力吸引更多的海外零售商。2012年，天猫首次前往美国招商，并于2013年10月发布了在天猫开店的英文说明书。

　　对很多外国品牌而言，在天猫开店的一个难题是，中国消费者网上购物(可能是采购自海外市场)的目的是买到比当地实体店便宜的商品，实体店里的商品价格往往因进口关税和手续费而被抬高。

　　虽然西方国家的消费者网上购物也能获得优惠，但天猫在中国的垄断地位意味着更多商家在同一平台上竞争，争相提供最大的优惠。Janet Wang表示，天猫与商家合作促销期间，商品售价低至四折，但是否参加促销由各品牌自愿决定。

　　天猫上来自西方国家的公司也在和大量的中国本土企业展开竞争，很多中国企业的产品售价相当低。其他网上商城也可以在天猫开店，使得天猫商品门类更加丰富。

　　LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA旗下的贝玲妃(Benefit Cosmetics)品牌曾于2011年10月进驻天猫，一定程度上是为了接触到中国大城市以外的消费者。尽管店铺流量迅速增长，但该公司负责数字业务的高级副总裁赫克(Valerie Hoecke)去年10月份表示，各品牌纷纷走出本国市场，在中国折价销售产品，这种趋势越来越清晰。

　　在天猫商城，欧莱雅(L'Oreal)和伊莉莎白雅顿(Elizabeth Arden)的面霜可能五折销售。贝玲妃担心这里捡便宜的氛围会影响到公司的高端形象。

　　赫克说，并不是天猫迫使我们折价销售化妆品，但消费者的预期就是买到物美价廉的商品。

　　2012年，贝玲妃关闭了天猫店铺，转而专注于公司自己的中国网站。

　　因需求疲弱，日本的Zozotown已于2013年1月关闭了其天猫店铺。运营商Start Today Co.的发言人说，Zozotown的日本服装品牌在天猫上的售价与日本国内价格无异。这些服装并没有受到中国消费者的热捧。

　　德国运动服装品牌、开云集团(Kering SA)旗下的彪马(Puma AG)曾决定在其2011年开设的天猫店铺里打折出售过季服装。彪马电子商务全球负责人戴维斯(Tom Davis)表示，去年彪马还在中国推出了自己的销售网站，目的是将彪马全价产品与天猫上的折扣品区别开来。

　　大多数高端奢侈品牌未在天猫上开店，不过其商品会出现在天猫网站上。点击一下宣传迪奥(Dior)、路易威登和普拉达(Prada)的横幅广告，就会看到从手袋到鞋子和太阳镜等一系列奢侈商品，而且这些商品经常是带有折扣的。奢侈品购物网站珍品网(Zhenpin.com)显示，本月该网站就为一款彩色的路易威登手袋打起了广告，售价人民币1.72万元，比原价打了八折还不止。路易威登的发言人说，公司并没有授权第三方销售其产品，该品牌产品仅在LV门店与其官网有售。