从限广令、限娱令到如今的限外令，电视节目播出面临着越来越严格的监管，而不少视频网站却抓住“契机”在节目内容和体验上下工夫，招揽用户。根据第三方调研机构艾瑞的统计，截至2011年第四季度，土豆网月独立用户实际已达3亿，月视频播放总量超过50亿。

广电总局规定，引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内，并且不得在黄金时段播出等。此“限外令”一出，使得不少喜爱看韩剧、美剧等国外影视剧的观众转而到视频网站搜寻片源。土豆网创始人、董事长兼CEO王微(微博)表示，土豆网主要依靠高质量的视频内容和用户体验的持续提升，与社交平台的合作也起到推动作用。根据comScore的最新统计，在微博的分享视频中土豆网高居第一， 去年12月占比已达41%，视频播放量达到1.8亿。