只为了一个名字，便高价买下版权；只为了一本书，还要开个摇滚音乐会—现在，大概也就只剩下“史蒂夫·乔布斯”了。

文|CBN记者 朱小坤

这件事开始变得紧张起来—就算是习惯做国外商界名人书籍的中信出版社。

所有流程的截止时间都从11月21日全球发行日倒推确定。潘岳办公桌上的台历上面画满了工作备忘，每天的时间被分割成一个个小块。

一切都是因为那本《乔布斯传》。在签下这份合约之前，她曾觉得有些棘手：“这本书没有出版计划，不确定出版日期，可能在乔布斯百年之后才会出版或者不出版了。”她是中信出版社总编辑。

2011年初，中信开始跟美国出版商Simon & Schuster接触，希望签下乔布斯传记的中文版版权。

关于这本书的一切都非常保密，就算是在咨询阶段，中信也被要求签署保密协议。“以前是我们跟版权代理商或者书探打听书的信息，那次是书探来问我们这本书的情况。”中信出版社副总编辑阎向东说。他负责乔布斯传记的营销。

那是在今年3月伦敦书展上，所有的书商都在探听这本书的消息。

按照Simon & Schuster的说法，当乔布斯生病之时，他的妻子劝他给世界留下他原汁原味的思想。最终，痛恨曝光的乔布斯决定找一位有写作能力、具备独立见解又具备公正性的作者—也就是配得上写“乔布斯”这个名字的人—来帮自己写一本传记。

他找到了沃尔特·艾萨克森。沃尔特曾于2007年因另一本名人传记《爱因斯坦：生活和宇宙》获得美国国家科学总院年度科学传播最佳图书奖；他还是《时代周刊》前主编、CNN前董事长兼首席执行官。

可惜，当时沃尔特并未因为乔布斯选定了自己而欢天喜地，他认为给伟人写传记才有价值—乔布斯被他归为企业家。直到乔布斯亲自跟他接触了几次，沃尔特·艾萨克森才同意了乔布斯的要求。

对于买下中文版版权的潘岳来说，“两个人同样难搞，所以他们的合作才更让我期待。”

这是中信的历史上最重要的一件事。

中信每年引进约600种外文图书，是中国最大的图书引进出版社，也是最早引进经济管理类图书如《赢》、《基业长青》等的出版社；其三个财经分社，每个分社均有一亿码洋以上的规模。

但这也使得中信的收入受制于资本市场走势—全球衰退，偶像倒塌，人们往往趋向于寻求文化、心灵的“安慰”。

最近几年经管类图书并不景气。根据中文图书市场研究公司北京开卷公司的数据，2011年7月，经管类图书仅有时寒冰的《时寒冰说:经济大棋局,我们怎么办》进入非虚构类前十，排名第5位。

现在，他们得把《乔布斯传》好好地卖起来—这个名字实在是太好卖了。

“我们一直在关注他亲自出一本自传的可能，他只要写任何东西我们都想引进版权。”潘岳说。此前，中信曾经出版过《活着就为改变世界》等7本书，“本本销量都不错”。

在中信拿到简体中文版的出版合同之后，Simon & Schuster在2011年初的伦敦书展上公布了出版计划，当时定下的出版日期是2012年3月。

这是第一本，也是唯一的一本由乔布斯授权的传记。他说自己“没有不可告人的秘密”。

中信秘密地运作着这本“没有秘密”的书。

2011年7月，中信收到这本书的前几章书稿。以前，他们的书都是从合作的译者里找一位，但这次，他们跟东西网合作，进行了一次全球公开招募。

“第一轮有300人报名，他们提交自己的翻译作品，我们从中选出了50人，第二轮我们从中确定10人，第三轮是翻译书中的内容，现在确定了5＋1的翻译队伍。”阎向东说。

译者全部都签了保密协议，不仅不能透露出书的内容，也不能对外公布他们的身份。阎向东还打算在出版之前选20名左右各个领域的意见领袖，跟他们签保密协议，然后将他们的阅读意见集结成册，放进典藏版；同时，也会在网络上发布一些读后感。

这一切简直太神秘了—就算乔布斯也没有在出版前阅读全文的权利。

8月初，潘岳忽然收到外方的邮件通知，说可以跟发行渠道公布一个更准确的出版日期—此时这本书的最后几章还没有定稿。15日，中信出版社发布11月21日全球同步发售的消息。

25日，乔布斯宣布了自己辞职的消息。当天，卓越和当当等图书网站立刻开始预售。

“从来没有一本书提前3个月预先订购，一般都是提前半个月。现在每天网络订购有几百本，我们已经上市的比较好的书可能也卖不到这个数量。”潘岳说。

这让潘岳的心情很矛盾，她猜测这本书的出版日期可能跟乔布斯的身体状况相关。从个人的角度，她不喜欢提前讨论乔布斯的身后事；但作为出版人她非常期待这本书面世。“这本书的出版可能是近3年来最大的一件事。”中信出版社的发行负责人王媛媛说。

在她的时间表上，这本书会在11月5日左右进入仓库，然后根据销售终端的远近等协调物流配送。

她期待在11月21日当天来个“大引爆”。那天，全国大部分城市的主要书店以及主要机场的书店里都可以看到这本书。“所有的卖场还都要有相关的活动。”

人们拿到的可能不仅是一本书，可能还包括一本小册子，已经有媒体不惜烧掉巨额资金希望搭上乔布斯这班车，他们希望制作随刊赠送的册子来为自己做推广。可能还会有一张唱片—乔布斯肯定不喜欢这玩意儿，但他会喜欢这唱片。

11月20日午夜，中信将会举办一个大型的摇滚音乐会。在音乐会上，会请一个国外的原创乐队和一些国内乐队，歌曲的主题只有一个—乔布斯喜欢的那些音乐。

所有这些东西，都在付出成本。

“这本书会投入百万元的硬性营销费用。”阎向东说，“一般图书宣传费用可能也就几千块。”一家有影响力的出版机构曾计划出资100万美元来竞购版权，但未能签约。

如果我们以100万美元或稍少一点的600万签约费，8%至10%版税，目前每册定价68元计算—此前，中信曾打算定价99元—中信需要卖够50万册才能达到10%平均版税率。因此，若按照潘岳对“乔布斯”的前期预计100万册计算，这本书将实现码洋6800万元，为中信带来纯利润约700万元。

这将是今年最大码洋的经管类图书。不计团购，刚刚结束的上海书展销售码洋总计不过5430万元。潘岳期待的是更多：“希望总销量能达到200万册。”

这家出版社还希望同时在苹果商店中销售这本书，定价约为4.99美元（合人民币32元）。中信新媒体业务部门负责人黄锫坚说：“还没有最终确定。”

中信出版社需要这本书，“乔布斯”这个名字可以巩固它在经管类图书的江湖地位。

“本来我们显得还好，做的书相对高端。现在也没什么差别了。本来觉得有优势的地方，可能民营出版机构很快就能超过你。”潘岳说。

卖乔布斯的7种渠道

01 任何一家新华书店

02 万盛书店等特色民营书店

03 城市图书批发市场门店

04 当当网、卓越网

05 机场书店

06 中信直营书店

07 App Store

制造《Steve Jobs》效应

01 Steve Jobs唯一授权自传

02 与获奖传记作家沃尔特·艾萨克森合作

03 在Steve Jobs辞职前10天开始预售

04 强调内容不受限，有揭秘性

05 初期宣传以“没有不可告人的秘密”为重点

06 保密协定保证书稿的神秘色彩

07 海选译者，扩大书籍的知晓度

08 发售当日举办摇滚音乐会