IT分析机构易观国际发布的《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》报告显示，2011年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元，上半年中国网上零售交易额累计达3707亿元，同比增长74%。

易观国际分析师陈寿送表示，数据同时显示，2011年上半年网上零售市场环比去年下半年的整体增长率下滑至20.7%，这预示着中国高速增长的网上零售市场将出现刹车，尤其是C2C市场交易规模的增长速度将持续稳定，未来整体市场的增长将取决于B2C市场的增量。

陈寿送认为，C2C市场增长放缓的关键因素在于淘宝平台。2011年实行的大阿里战略进一步将公司资源倾斜到B2C业务，而C2C业务将面临转型，从而导致C2C整体市场权重的逐步下滑。

易观国际认为，中国B2C市场的竞争强度远高于C2C市场。传统企业如国美(微博)、苏宁、银泰、百丽等在今年上半年的一系列扩张，给京东商城、好乐买等B2C企业带来直接冲击。当前B2C企业树立的行业壁垒，包含IT数据能力和物流系统，还难以抵抗具备供应链整合能力的传统企业进入，因此市场格局的走势将更加扑朔迷离。