近日，“当当网监制”一词引起了热爱网购时尚鞋服的网友们的一番热议。前不久，当当网推出了 10 余款设计考究、做工精良但价格低廉的时尚男鞋产品，这些产品均打上了“当当网监制”的标签，这不禁让很多网友联想到西班牙服装巨头 ZARA 长期以来形成的“一流设计、二流面料、三流价格”的消费者口碑。很多网友都存在问，当当的服装是否要走 ZARA 路线。

　　有网友找出了当当监制的小牛皮休闲男鞋和 Giorgio Armani 的 2011 年新款男鞋的对比图，并评价道“二者整体设计风格和一些细节上都有很强的设计共鸣，但又不是单纯的模仿复制，继承时尚元素的同时也做了改良和创新，低调中彰显气质。不过在价格上当当监制明显更加亲民。”从网友的对比和评论中，我们似乎也能看到 ZARA 模式的影子。

　　与凡客等用低端产品占领市场的策略不同，当当网服装似乎更加注重引领时尚。有业内人士分析，“当当网监制”的定位在目前电商的自有品牌鞋服销售中是比较特别的，在众商家一窝蜂追逐超低价和快餐式营销的大环境下，善打“价格战”的当当却打出了融合设计、品质、时尚的低价牌，走起了 ZARA 路线，可能会独树一帜，开辟更加广阔的自有品牌市场。同时也有人指出，当当服装一直握有“自有品牌”这张底牌，其并未放弃超低价、快时尚的市场，而是在酝酿在合适的时间以自有品牌杀入。届时，凡客等先行者将会遇到低价杀手的新挑战。