本报记者 操秀英

　　2010年11月19日，第五届中国北京国际文化创意产业博览会上，设计北京未来展台展现了北京工业设计的现在和未来。CFP

　　时而可爱时而无赖，时而又搞怪……你一定很熟悉，那只没有嘴、耳朵细长、眯着眼睛、表情丰富的小兔子——兔斯基。

　　从网络走红到成为摩托罗拉手机亚太区的形象代言，再到近日传言“被卖到好莱坞”，兔斯基可谓“身价倍增”，而它的主人王卯卯也从中国传媒大学的一个普通大学生，成为小有名气的动漫设计者。

　　兔斯基改变了王卯卯的生活。她在北京买了房子，可以天南地北地去旅游，更重要的是，“我可以养活我妈了，她现在完全处于休息状态，想怎么玩都可以了。”王卯卯曾对媒体如是说。

　　兔斯基更激起无数年轻人关于设计的梦想。而北京，无疑是实现这个梦想的理想地之一。

　　“几年前，师兄师姐毕业的时候都选择去广州、深圳等地，那些地方的设计业比较发达，但今年我不少同学都选择来北京，因为不同渠道的信息都表明，北京设计业发展的氛围越来越好，老师们也说，申请‘设计之都’会给年轻设计师带来很多机会。”21岁的大学毕业生小江告诉记者。

　　今年8月份，他从西南一所高校的工业设计专业毕业，和几个同学一起来到北京，目前从事产品设计工作。

　　向着“设计之都”迈进的首都，在成就“北京设计”品牌的同时，也将实现更多人的梦想。

　　“设计之都”不只是一个标识

　　今年6月份，北京市对外宣布，将向联合国教科文组织申报“设计之都”，及向国际设计联盟申报“世界设计之都”，目前已成立“申都委员会”开始有关申报工作。几乎同一时间，北京市通过《全面推进北京设计产业发展工作方案》（以下简称《方案》）。

　　《方案》中提到，即将实施的“首都设计创新提升计划”将利用三年时间，培育设计产业50强企业，建设3—5个设计产业集聚区，到2012年，设计产业服务收入突破1300亿元，推动北京成为全国设计核心引领区。

　　据介绍，“设计之都”（UNESCO CITY OF DESIGN）设立于2004年，是联合国教科文组织创办的“创意城市网络”中的一部分。“设计之都”要求深厚的文化底蕴及多样性；政府支持设计产业发展；自然条件充足，创意机会多；设计产业有规模，设计资源集中，设计思想及成果丰富，等等。

　　2005年至今，柏林、布宜诺斯艾利斯、蒙特利尔、名古屋、神户和深圳、上海、首尔等8个城市当选为“设计之都”。

　　“世界设计之都（World Design Capital）”则是由国际设计联盟自2005年起组织的一个每两年一次的国际项目。世界设计联盟是一个全球范围内具有代表性的设计组织，由国际工业设计协会、国际平面设计协会、国际室内建筑师设计师团体联盟组成的一个战略联合体，旨在共同寻找多方合作的机会，建设一个公平、包容和可持续发展的世界，让设计惠及世界各个国家、政府、企业和社会团体。

　　世界设计之都的核心要求是，关注和鼓励城市运用设计加强世界城市社会、经济和文化的发展；关注设计对城市空间、居民生活带来的影响；政府对设计产业的支持；设计产业方面取得的成就；设计教育机构、设计师和居民共同参与设计之都的建设。

　　目前已经有意大利都灵、韩国首尔、芬兰赫尔辛基3个城市获得这一称号。北京正在申请的是2014世界设计之都。

　　业内人士认为，“设计之都”和“世界设计之都”不只是一个标识，它表达了一个城市要利用设计改变形象的决心。“我们期望通过设计创意与城市经济、科技、生态、文化的全面融合，使北京成为一座设计之城，并与已成为‘设计之都’和‘世界设计之都’的各个成员共同协作，让世界共享‘北京设计’的丰硕成果。”北京市科委相关负责人表示。

　　申请“设计之都”水到渠成

　　申报“设计之都”，北京既有先天优势，也有后天的努力。

　　首先，丰富的科技资源为设计产业提供了良好的发展基础。北京有中央和地方各类科研院所400家,中央所属科研院所占全国的74.5%；两院院士700多人，占全国的50.1%;科技活动人员47.3万人，占全国的10%；拥有国家31.8％的重点实验室和36.7％的工程实验室。有了人才自然就有成果，2009年北京专利申请量50236件，其中发明专利占58.4%，专利授权量22921件，其中发明专利占40%。

　　人才和市场的繁荣决定了北京发展工业设计有其得天独厚的优势，而科技支撑和引领设计产业在北京市的工业设计产业发展过程中也得到了充分的重视，北京市科委对北京工业设计产业的推动，也充分体现了设计是科技、文化、艺术的结合。

　　正是得益于北京的资源优势，北京DRC（Design Resource Cooperation）工业设计创意产业基地在2005年6月才得以建立，并且成为了将文化、科技、人才深度融合的工业设计产业发展平台。DRC基地有很多特色平台，如渲染中心、逆向工程实验室、CNC(数控机床)与RP(用于模具制造中的快速成型技术)快速手板模型制作系统等一系列共性技术平台，为设计创意产业发展提供了全面的技术共享服务支撑。

　　DRC基地正是北京市政府支持设计产业发展出台的“一揽子”计划中的一部分。

　　事实上，早在1995年，在北京市政府的统一部署下，北京市科委开始实施“工业设计示范工程”，针对计算机产品、医疗器械、家用电器、工艺美术品等领域的55家企业、13大类产品进行产品设计、企业形象设计、品牌整合等。到1999年，该工程共投入财政科技经费1940万元，带动企业创新投入近5000万元，塑造和设计了联想、王致和、百花、星海等一批北京知名品牌。

　　2007年，北京市启动实施“设计创新提升计划”，针对电子信息、交通设备、重大装备、旅游商品等领域的50家企业和设计公司的31个项目进行设计对接与咨询诊断，两年投入引导性的科技经费650万元，带动企业签订设计合同额达到4794.5万元，使汉王科技、北京第二机床厂、北广集团等工业龙头企业设计出一批创新产品，产品销售收入实现37.5亿元。

　　在此基础上，北京设计服务业实现了快速稳步的发展，根据北京市统计局数据显示，2006—2008年产业的发展情况，三年间业务收入年均增速高达40%左右，从业人员人数年均超过7.5万人，产业发展呈现平稳的高增长态势。2009年北京设计服务收入超过800亿元。

　　下一步，北京市还将实施“首都设计产业提升计划”，以此作为促进设计产业的工作抓手，培育设计产业的发展。

　　“设计之都”是建设“世界城市”的必然要求

　　与此同时，北京的设计产业发展也面临着前所未有的机遇。

　　首先，转变经济增长方式，进行产业结构优化调整已经成为全国以及北京市发展的重要指导方针。北京市市长郭金龙在2010年初《北京市政府工作报告》中也指出，2010年要“下更大决心加快转变经济发展方式。进一步完善体制机制、政策导向和考核评价体系，坚持优化一产、做强二产、做大三产……深入推进结构调整，不断提高经济发展的质量和水平。”

　　过去相当长的一段时期内，文化艺术与科学技术是相互分离的，很多技术成果得不到转化，难以实现其内在的价值。而工业设计赋予技术和文化一个表现形式，挖掘技术的内在成果，使其商品化，实现它们的价值。工业设计融合了新技术、新材料、新工艺等高端业态，是生产性服务业链条的关键环节。因此，做大第三产业，实现经济增长方式的转变为设计产业的发展提供了广阔发展空间。

　　同时，北京高端制造业的发展也为设计产业创造了机遇。北京的制造业产业类别比较集中在汽车、航空、都市工业等高端产业上，工业设计将最新的科技成果、市场需求、文化艺术、流行趋势等要素进行整合，为企业开发新产品、改良旧产品，提高制造企业产品的市场竞争力提供开放式服务。

　　此外，北京建设“世界城市”的目标也与设计产业发展相辅相成。对于设计业来说，通过世界城市的建设，必将会吸引国际上知名的设计机构、设计公司来北京创业，这将带来一种前所未有的竞争，进而提升北京工业设计产业的水平，使其融入国际化竞争。

　　基于此，《方案》针对工业设计、建筑设计、规划设计、电脑动画设计、集成电路设计、工艺美术设计、服装设计等重点领域，以申报“设计之都”和“世界设计之都”为核心，围绕交易渠道开拓、制造业融合、企业培育、联盟组建、人才培养、品牌塑造、基地建设等七个方面，优化产业发展环境，全面推动设计产业发展。

　　在此基础上，北京市拟出台《北京市促进工业设计产业发展指导意见》，实施企业成长、市场培育、人才建设、国际对接、品牌塑造、产业融合六大工程，优化产业发展环境。

　　作为北京设计蓝图中的重要一页，“北京设计”正在徐徐展开，将成为首都新的城市标签。