新华网北京8月20日电 （记者周文林）近年来伴随国内网络视频行业快速发展的同时，视频网站的生存压力也在快速增大。盈利模式几乎是业内关注的最重要的话题。而最近乐视网在深交所创业板上市，更是激起了业内广泛关注。

　　8月12日，乐视网宣布在深交所创业板上市，其开盘价达到49．44元，较29．2元的发行价高出20．24元，涨幅69．32％。至此，国内视频行业在Ａ股上市的首家网络视频公司诞生。

　　乐视网的上市，在国内引起了广泛关注。作为一家典型的网络视频行业，这家企业的知名度远不如优酷、酷6、搜狐等视频企业，在流量上也比优酷等有差距。在各家都在寻找盈利模式和上市之路时，这家在行业内一向低调的企业为何却能悄然拔了头筹？

　　资料显示，乐视网是国内最早进行收费的视频网站之一，也是目前国内为数不多的连续3年盈利的网络视频企业。从2004年成立起，乐视网即开始视频点播的付费业务，目前乐视网每月活跃收费用户已达30万，成为其利润来源的最大贡献者。

　　在经营模式上，乐视与优酷、土豆等网站的模式有所不同，乐视网成立之初就强调正版化。它把产品分为收费和免费两类。通常购买一部独家影视剧后，可同时在互联网、手机和ＩＰＴＶ等领域播放。乐视网称，其收费频道的清晰度已达720Ｐ，目前正在投入资源升级到1080Ｐ，以提高用户观赏体验。 “乐视网上市对中国网络视频行业来说是一件好事，它可以为后续的网络视频企业提供好的借鉴和经验。”艾瑞咨询集团联合总裁兼ＣＯＯ阮京文说。他认为，国内对企业上市有详细而严格的规定，符合上市条件的都可以上市。如果从资本市场角度看，支持它上市说明对它的发展看好。上市是国内网络视频企业非常看重的一个发展目标，但最终能否上市，并不绝对地看网站流量大小，而是要看企业的引领能力、运营能力和成长能力等重要指标，视频网站上市与否与流量之间不存在绝对的对应关系。

　　“之前网上有网民因为对乐视网的情况不了解，所以对我们先于其他视频企业上市有所质疑。甚至有个别竞争对手在我们处在上市静默期时对我们进行了恶意攻击。而业内主流媒体及资本市场都是非常肯定乐视网的上市的。”乐视网副董事长刘弘说。

　　实际上，乐视网引起广泛关注的背后，是中国网络视频行业选择怎样的道路才能持续发展的关注。而收费与否，无疑是其中最困难的抉择。在激烈的竞争之下，“收费还是不收”这样的抉择，如今已摆在了几乎国内所有网络视频企业面前。

　　乐视网的经验似乎表明收费是个不错的出路。目前，高清视频点播与视频广告是乐视网两项主要收入来源。这也使乐视近三年营业收入与净利润保持快速增长，年复合增长率分别达到了98％和74％，乐视网在2009年互联网视频个人付费领域占11％以上的市场份额。 收费，似乎也在被越来越多的免费网站不同程度接受。从去年开始，正版影视剧网络收费模式开始被视频网站效仿，如迅雷、土豆网都推出了视频收费服务。而美国Ｈｕｌｕ也迫于股东压力，于今年8月宣布开始试行一项9．99美元包月的收费服务。

　　横向的数据也显示出收费带来的差异。据相关媒体报道，Ｈｕｌｕ在视频流量上仅占美国市场的1％，但却获得了美国视频广告市场的33％。Ｈｕｌｕ今年6月广告量超过ＹｏｕＴｕｂｅ两倍，广告价格也远高于ＹｏｕＴｕｂｅ。业内人士认为，这得益于Ｈｕｌｕ提供更为专业的长视频内容，这同时也显示流量排名并不直接对应视频网站的广告价值。

　　“但乐视的上市并不表明收费将是中国网络视频行业盈利模式的唯一道路。”阮京文认为，视频企业不论是收广告还是向个人用户收费的模式，本身无优劣之分，更多地取决于成长路径和企业负责人的选择，发展的模式可以多元。比如可以做网络发行，可以向上游版权内容制作等方向延伸发展。“条条大路通罗马，企业的成功不完全取决于模式，同时要看它提供的服务和产品是否具有差异性和更强的市场竞争力。”阮京文说。