以旧换新  助力新品热销

　　今年上半年，洗衣机市场出现了高速增长，滚筒洗衣机毫无疑问成最亮的新星。而各种快速洗、羊毛洗、健康洗、变频洗衣机等概念也吸引了不少消费者的兴趣。业内人士表示，以旧换新开始实施后，中高端洗衣机将成最大受益者，滚筒洗衣机市场占比有望超过波轮。

　　据了解，受国家家电下乡等利好政策影响，洗衣机市场在2009年高速上升之后，今年上半年市场继续火热。中怡康数据显示，今年1~5月份洗衣机市场实现零售量1283万台、零售额192.2亿元，同比增长速度分别高达22.7%和28.6%。

　　武汉国美冰洗主管熊杰介绍，目前大批消费者8年前购买的家电产品已经接近或超过了产品生命周期，另外，80后人群步入结婚高峰期，家居环境的改善要求家电产品的升级等，都使得洗衣机市场需求旺盛。目前，洗衣机推行“6A认证”，使得各项指标都有所提升。

　　工贸家电副总经理张启胜介绍，以旧换新政策刺激了城镇中高端洗衣机的市场需求。而消费者的消费习惯也发生变化，高品质、性能全、技术含量较高的洗衣机会引起消费者的关注。

　　滚筒洗衣机急速放量

　　记者从工贸、国美、苏宁等家电卖场了解到，去年起，滚筒洗衣机市场份额一路高歌猛进，全自动高端及大容量滚筒产品比例大幅增加。

　　据悉，国内滚筒洗衣机的市场份额主要被合资品牌所把持，近两年国产品牌纷纷加大滚筒洗衣机的研发推广力度。美的推出价格仅为1499元的滚筒洗衣机，小天鹅推出滚筒洗衣机新品纯臻系列。海尔继去年推出静音系列高端洗衣机后，今年，又开始实施“零碳变频战略”。8月，海信推出阿波罗滚筒系列，全面发力高端滚筒洗衣机市场。

　　业内人士分析，美的洗衣机掀起的1499元滚筒洗衣机的普及风暴，不仅使得美的洗衣机迅速上量，而且也使得整个洗衣机市场的格局受到影响，合资品牌纷纷降价应对，滚筒洗衣机的市场占比大幅提高。

　　熊杰透露，六七月份，洗衣机市场销售同比上升超过40%，滚筒洗衣机的占比已经超过50%。他指出，居民的消费水平提升，而滚筒洗衣机在洗净比、磨损度、节能等方面的优势也被大家所认可是主要因素。

　　中高端洗衣机将最受益

　　业内人士表示，在以旧换新的大环境下，企业也会顺应政策推动产品升级实现产业升级，中高端产品将成为以旧换新政策的最大受益者。

　　记者在卖场随机采访发现，大部分消费者对于洗衣机的羊毛洗、快速洗、空气洗等功能有所了解，并对此类产品表现出极大的购买兴趣。西门子、博世、LG、松下等品牌的中高端产品也受到不少消费者的青睐。

　　家电专家介绍，随着人们健康、节能环保意识空前高涨，高能效、低碳的家电产品具有更高附加值，能改善消费者的洗衣感受，随着商家的大力推广会逐渐深入人心。

　　LG电子湖北营销部长王燕表示，在一二级市场，LG的烘干一体机、妙手六重洗等高端系列都有很好的市场表现，以旧换新对中高端洗衣机的发展会是一个很好的契机。