■ 灵机·商机

　　作为向世界展示中国形象的窗口，上海世博会在展馆设计、展览内容、参展国家和参观人数等诸多方面不断刷新着百年世博的记录，而记者最新获悉，上海世博会通过采用各类新技术、新应用，不仅建立起多渠道、多平台的世博信息获取方式，还通过将世博标识和标志注册为商标、域名（CN域名和“.中国”域名）、网址（通用网址和无线网址），搭建起立体化、全方位的世博品牌保护体系，在网络技术和应用方面，与历届世博会相比，上海世博会既做到了传承世博传统，也做到了大胆科技创新。

　　在传承世博传统方面，主要体现在世博官方网站域名。本届世博会完全遵循世博惯例，采取“博览会英文简称（expo）+举办年份（2010）+承办国国家域名（.cn）”形式予以命名。

　　同时，也并不缺乏科技创新。世博会首次将“世博游览参观”搬到网上，建立“网上世博会”（expo.cn），让更多的人可以借助网络“身临其境”领略世博会的精彩；开通启用了“上海世博会.中国”、“世博会.中国”等全球中文顶级域名，方便全球华人通过母语上网方式访问世博会官方网站获取世博信息、了解世博动态；通过开通“世博网”、“世博会”、“expo2010”、“2010expo”等一批通用网址，方便亿万国内网民通过在浏览器地址栏键入这些关键词一键直达上海世博会官网；启用了无线网址“世博会”、“expo2010”，对于身处中国的中外游客只需记住这些关键词，可随时拿出手机登录wap.cn网站，输入无线网址“世博会”、“expo2010”就能直达世博会官网，此举可方便全球游客随时随地的准确、及时了解世博会最新动态，调整、安排参观行程。

　　此外，主办方已经通过将各类世博相关名称、标识、标志、吉祥物等注册为商标、CN域名、“.中国”域名、通用网址和无线网址，搭建起了囊括传统品牌与新兴品牌、覆盖网下品牌和网上品牌的“立体品牌战略”。

　　专家建议，上海世博会所实施的“立体品牌战略”，无论是对初创企业，还是对成熟企业，均有十分重要的借鉴意义。广大企业可学习借鉴上海世博会立体品牌战略的思路和做法，尽早做好自身企业、产品、服务等各类品牌的保护规划，搭建起符合企业自身发展水平专属品牌保护战略。（宋丹）